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日本动漫的成功与发展启示录 　　摘 要： 本文通过对日本动漫发展历程的论述，分析了日本动漫成功所蕴含的五个要素，即成熟完整的动漫产业链、国家政策支持、社会基础广泛、动漫作品制作精良、多样化的动漫人才培养模式，以对中国动漫的发展有所启示。 　　关键词： 日本动漫成功发展 因素 启示 　　 　　在中国动漫八十多年的曲折发展史中，曾有过被国外舆论界赞誉为在艺术上“已达到世界第一流水平”的辉煌，也经历了二十世纪八十年代后期，特别是九十年代开始的发展低谷。2004年，国家出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，成为我国动漫产业再次崛起的契机。之后，国家出台了一系列扶持动漫产业发展的宏观政策，并不断加大对动漫产业的资金投入，各地也纷纷建立动漫产业基地，全国数百所本专科院校开设动漫专业，培养了数十万专业人才。在此种“蓬勃发展”的背后，原创佳作匮乏、观众定位低龄化、产业结构不合理、知识产权保护不力、人才培养目标不明确等矛盾凸显。这就要求广大动漫人透过动漫“热”的表象积极开展“冷”思考。 　　我们的邻国日本，其动漫产业九十多年的发展史虽同样曲折、艰辛，但近五十多年，特别是近三十年的发展却令全世界瞩目。日本经济学者曾不无自豪地预言，在全世界范围内，最具影响力的“日本制造”既非丰田汽车，更非松下电器，而是动画片。可见，理性分析日本动漫此种大发展的奇迹背后所蕴藏的成功要素对当下中国动漫的可持续发展极具启示作用。 　　一、日本动漫成功发展的奇迹 　　与中国不同，动漫在日本占据着极其重要的地位，更可将其视为日本的一种全民文化。 　　1.日本动漫发展历程 　　纵观日本动漫发展史，最早可追溯到江户时代。最初，日本动画主要以世界名著为题材；二战时期沦落为日本军国主义战争宣传的工具，但这一时期也形成了日本动漫中战斗、爆炸等的画技。战后，日本动漫人开始尝试多种题材，特别是反战题材的动漫创作。1956年，东映公司子公司动画部的成立，标志着日本动画电影进入了规模制作和持续发展的良性循环轨道。 　　经过长期探索，日本逐渐明确了动漫与卡通的区别，动漫开始以复杂、严密的剧情结构，不断突破的画技吸引大龄爱好者，且随着剧情、内容、画技水平的综合提高，日本动漫发展也日趋成熟。期间，涌现了一大批优秀的动画导演和制作人，其中最具知名度的莫过于《铁臂阿童木》之父手?V治虫和屡获“奥斯卡”青睐的宫崎骏。动漫佳作更不计其数，其中，松本零士的《宇宙战舰大和号》（1974年），富野由悠季等的《机动战士高达系列》（1979年至今仍有新作推出）和庵野秀明等的《新世纪福音战士（EVA）》（1995年至今仍有新作推出）更成为日本国内动漫迷心中永远的三大“神作”；而东映动画的《聪明的一休》、藤子不二雄的《机器猫》、鸟山明的《七龙珠》、车田正美的《圣斗士星矢》、高桥留美子的《乱马1/2》、井上雄彦的《灌篮高手》等也在中国培养了大批日本动漫的拥趸。 　　而如今的日本动漫界已是宫崎骏、押井守、大友克洋三分天下，其身后的吉卜力工作室、万代（Bandai）、IG、东映、东宝始终潜心钻研电脑技术和受众心理，不断追求模式上的突破和风格上的创新。日本动漫以其强劲的发展势头已经在全世界范围内获得了不容忽视的重要地位。 　　2.日本动漫取得的骄人成绩 　　作为ACG（Animation：卡通动画，Comics：漫画，Game：游戏）时代的领跑者，日本无愧于“动漫王国”的称号。一方面，在日本国内，动漫文化异常发达。全国拥有430多家动漫制作公司和大批国际顶尖的漫画大师和动漫导演。全民上下无分男女老幼都对动漫津津乐道，据调查显示，日本有87%的人喜欢漫画，有84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品。可以说，动漫已成为日本文化中不可或缺的要素。另一方面，日本是世界上最大的动漫制作和输出国家。目前，全球播放的60%以上的动漫作品出自日本，在欧洲更高达80%以上。早在2003年，日本向另一动画大国――美国出售的动画片及相关产品的总收入就已高达43.59亿美元，是其出口到美国的钢铁收入的四倍。无怪乎著名新制度经济学家青木昌彦就曾断言，日本正处于自明治维新以来又一次伟大历史转折中，其结果是在日本出现了动漫、娱乐等一批超过汽车工业的赚钱产业。 　　目前，日本已形成了漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品这样一条较为成熟的动漫产业链，每年230万亿日元的营业额已占日本GDP的十多个百分点，动漫已稳居日本的第三大产业。《时代》杂志亦撰文指出，日本已从一个产品制造大国转向一个文化产业输出大国，日本动漫所取得的骄人成绩已引起了世界各国的广泛关注。 　　二、日本动漫成功背后的关键因素分析和对我国的启示 　　诚然，日本动漫面临自身发展的困境，特别是其良莠不齐的作品也屡遭诟病，但是，这不能抹煞其在动漫发展中的有