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晚霞栏目,朝霞风采 　　摘要：人口老龄化是世界许多国家面临的重大社会问题，而中国是世界老年人口最多的国家。我国的老年媒体仍处于中国传媒格局的弱势地位。《晚霞》正是在这样的背景下诞生的。笔者通过对它的研究和对国内外同种类型节目的比较，并结合我国的老龄化现状、中国媒体生态环境，对老年电视节目的前景进行预测，并提出电视媒体在社会老龄化进程中的应对策略。 　　关键词：老龄化；老年电视；《晚霞》 　　中图分类号：J97文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）15-0161-02 　　 　　一、世界老龄化趋势及我国老龄化现状 　　人口老龄化是世界许多国家面临的重大社会问题。按照联合国的标准：65岁以上的人口达到总人口数的7%，就被认为是“老龄化社会国家”。2000年2月20日中国的老年人口比重达就达10%，属于老龄化社会。对于媒体来说，老龄化意味着老年人正成为大众传媒不容忽视且具有社会影响的受众群体。而老年人的生活特点决定了他们有更多接触媒介的时间。因此，老年人与媒介互动的意义显得特别突出。 　　二、我国老年媒体的现状 　　就报纸媒介而言，目前我国的老年报纸有26种，期刊23种；2005年，老年报纸发行量已经达到600多万份，期刊发行总量近400万册。除此之外，许多日报、都市报都开设有与老年人相关的栏目和专版。 　　就电视媒介而言，不少电视台开设了有关老年人的节目，如中央电视台的《夕阳红》、北京电视台的《金色时光》、哈尔滨电视台的《老年之友》。 　　就广播媒介而言，目前我国省级及直辖市的主流频率大多有面向老龄受众的节目。如中央人民广播电台的《桑榆情》、江西的“健康老年广播”和黑龙江电台的“97频道”。 　　随着网络的普及，相关的老年人网站也出现了，如我国首家为老年人服务的专业性网站――中国老人网（）。 　　可以看出，电视是老年人接触最多的媒体，这与电视在我国的普及程度、电视传播的特性及不受文化程度的影响有密切关系。 　　 二、《晚霞》栏目简介 　　《晚霞》栏目创办于2010年5月16日，在省老龄委和江苏广电集团领导批示下成立，是江苏省唯一一档以老年人为服务对象的综合性电视栏目。每周日18:30――19:00播出。 　　（一）节目组人员组成 　　节目组人员老中青相结合，遴选频道最优秀的三位记者、两位摄像、两位后期参与《晚霞》的制作、播出，平均年龄36岁。 　　节目主持人是电视台的形象，是电视节目的串联者。老年节目最需要的是亲切、自然的主持风格。《晚霞》借用《长青金钥匙》主持人柳笛，《长青金钥匙》曾荣获江苏省广播电视“优秀栏目”第一名，是江苏省内最受欢迎的老年广播节目。柳笛主持语言亲切、风格清新，很受老年听众的喜爱。 　　（二）受众定位 　　《晚霞》提出“青春与老年同在”的节目宗旨，不仅将眼光放在60岁以上的老年人身上，而且包括50岁左右即将退休的中老年人，以及部分青少年，这也符合将老年节目“年轻化”制作的标准。 　　（三）内容设置 　　“2+X”模式是《晚霞》内容设置的基本模板，即“晚霞风采”、“养生殿堂”、“X”。 　　“晚霞风采”侧重人物专访。该版块以“有趣”为主，身边的老人走上荧幕，拉近与老年人的距离，让他们感受到这是属于自己的节目。“养生殿堂”侧重健康、养生。用“养生”这张牌吸引老年受众。“X”即“不定版块”，它是《晚霞》的特色，该版块会针对收视反馈做出相应调整和运作。 　　三、国内类似节目比较 　　（一）栏目宗旨和定位 　　国内老年节目大都是以所有老人和老人相关的群体为收视主体。这些节目中，尤为突出的是中央电视台的《夕阳红》。该栏目的宗旨是：“热忱为老年观众服务，做老年观众的知心朋友，依据老年人群的心理特点、审美情趣，选择老年观众喜闻乐见的节目内容与形式，努力开阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间”。与之相比，《晚霞》稍显粗糙。 　　（二）栏目版块设计 　　从板块设计上而言，《夕阳红》无疑是最丰富的，节目设有七个版块：周一社会版，关注夕阳；周二健康版，祝你健康；周三人物版，不老人生；周四生活版，生活新视野；周五旅游版，潇洒走四方；周六谈话版，相约夕阳红；周日娱乐版，智慧老人动脑筋。 　　上海电视台文艺频道的《精彩老朋友》栏目分三大版块展开：“难忘的精彩”，邀请曾活跃于银幕和舞台上的老年明星回顾精彩的艺术人生；“精彩外公外婆秀”，让老年朋友大展才艺，竞选超级外公外婆，还举办模特秀、国标舞、电脑、英语等“时髦”比赛，让老人也成为明星；“精彩老人行”，设计成以老年活动中心为背景的电视系列情景喜剧，反映当今老年人的喜怒哀乐。 　　相比之下，《晚霞》主要还是受制于播出时间和自身软硬件环境。 　　（三）栏目时间设置 　　据权威调查显示，老年人普遍希望老年电视节目安排在