201402《网络营销》期末试卷.docVIP

李伟强职业技术学校2014—2015第二学期 高二《网络营销》期末考试问卷 出卷人：梁敏娟 审核人：余小英 判断题（请打√或X,每小题1分，共20分） 优质优价的信息是指有极高使用价值的公共信息。一条高价值的信息一旦被用户采用，将会给企业带来较高的利润，给用户带来较大的收益。（ ） 网络商务信息的收集是网络商务信息传递过程的终点。（ ） 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。 （ ） 只要是通过各种媒体传递的商务信息，都属于网络商务信息的范畴。 （ ） 信息的保存就是把获得的大量信息用适当的方法保存起来，为进一步的信息加工处理、正确地认识和利用这些信息打下基础。（ ） 一个国家或地区只要人口众多，哪怕收入很低，购买力有限，也能形成容量很大的市场。（ ） 网络产品定位是企业在完成网络市场定位之前，对用什么样网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的决策活动。（ ） 营销组合是指企业用于追求目标市场预期销售量水平的，可控制营销变量的组合。（ ） 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态（ ）。 免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是长期和定时性的。（ ） 市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把整体市场划分为若干个具有某种相似特征的用户群（称为细分市场或子市场），以便选择确定自己的目标市场。 （ ） 从实践上看，只要存在两个以上的消费者，便可根据其需求、习惯和购买行为的不同，进行市场细分。 （ ） 市场定位，是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。（ ） 网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道和多渠道三类。（ ） 网络广告促销是指广告主为推广或宣传某个品牌、服务，提高产品的知名度和影响力，利用一些受众密集或有影响的网站发布相应的产品信息，并设置连接到某目的网页的过程。（ ） 点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比即为点击率。（ ） 进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电视”（视频）媒体。（ ） 网络广告分为品牌类网络广告和搜索引擎广告。（ ） 网页浏览次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下听觉印象的次数。（ ） CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。（ ） 单项选择题（每小题1分，共20分） 1. 网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于 （ ） A.费用商务信息 B.网上直接信息 C.网上间接信息 D.较低费用信息 2. 信息都是有时效性的，其价值与时间成反比。尽可能地减少信息流与物流的时差，提高时效性，是网络商务信息收集的（ ）要求。 A.及时性 B.准确性 C.适度性 D.经济性 3. 一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出一些方 便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于 （ ） A.免费的商务信息 B.较低费用的信息 C.标准费用的信息 D.优质优价的信息 4. 网民行为市场细分的依据是（ ）。 A.购买者所处地理区域的人口、文化、经济等因素 B.人口统计因素，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度、宗教、种族、国籍等因素 C.购买者所处的社会阶层、生活方式、个性特点等因素 D.购买者对产品的了解程度、态度、使用情况及反应等因素 5. 企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客（市场）的需求，这叫（ ）。 A.市场集中化战略 B.市场专业化战略 C.全面覆盖战略