国外民意调查发展阶段划分研究综述.pdfVIP

社科纵横 斌 ，2007 总第 SOC IA L SCI E N C 此 RE VI E W V OL . 2 2 N O . 7 国外 民意调查发展 阶段划分研 究综述 温淑春 ( 天津社会科学院舆情研究所 天津 300 1，)1 【内容摘要】民意调查的发展，考察其阶段的划分是一个重要角度。在 目前可以看到的学术研究资料中，以研究美国的民意调查 为主，有两种划分方法，一是以不同年代民意调查的变化特征来划分的不同阶段。二是将民意调查的发展划分为萌芽期、成长 期和成熟期。 仁关 钻 词】民意调查 阶段划分 国外 中圈分类号 :伪巧 文狱标识码:A 文章编号l: X)( 7 一91 肠(2X)( 7 )07 一加59 ·03 关于民意调查发展历史的阶段划分，在 目前可以看到 万张选单给家里装有电话的家庭和汽车车主 ‘电话号码来 的学术研究资料中，以研究美国的民意调查为主，有两种划 自于住宅电话号码薄，车主名单则是得 自于州的车籍名 分方法，一是以不同年代 民意调查的变化特征来划分。二 单。”该书进一步分析指出: “在 1936 年，只有比较有钱的 是将民意调查的发展划分为萌芽期、成长期和成熟期三个 人才有电话。当时全国的电话普及率大约只有33 。汽 阶段。 车拥有率虽然略高于电话普及率，但基本上也是有钱人才 一、以不同年代民意调查的变化特征划分 有汽车。此外，1936 年时的经济状况，也使人们的投票取 1，193 6 年以前被称为早期民意调查 向产生很大歧异。比较富有的人倾向于投给共和党的总统 早期民意调查的主要 内容就是对选举进行模拟投票或 候选人艾福 ·蓝登( A甘肠ndno ) 。那些饱受经济大衰退之 称假投票，方式和方法都 比较简单。这个时期，随着更多的 苦的人，则是较倾向于投给民主党的总统候选人富兰克林 新闻媒体参与和推动模拟投票或称假投票，人们逐渐开始 ·罗斯福(Fra n 日ui n ，R咖vee lt ) 。”仁21 尝试将市场调查的方法用于模拟投票或称假投票。 3. 91 36 年以后的十年被称为为专业 的民意调查 “快速 是什么时候在模拟投票或称假投票中开始运用市场调 成长”期 查方法，比起什么时候成功地运用科学化的方法并使人们 民意调查科学化的推动，不仅仅在于政府的实际应用， 更有兴趣关注民意调查来说，后者更重要。通过对模拟投 也在于民调专业研究的探讨与争论。此时，民意研究组织 票或称假投票的历史资料的研究考察，以及按照历史发展 也同步发展。 “在 1940 年及 1944 年总统大选期间，民调仍 的一般规律 ，可以发现，在早期民意调查中运用市场调查的 然正常而精确地继续运作。然而，在 1944 年的大选之后， 方法是逐步推行的，是以市场调查方法逐步走向科学化为 有人开始质疑某些 民调结果所显现的对共和党的明显偏 前提的。 《解读民调) 一书将 193 6 年以前统称为民意调查 见，而国会也为此举行了听证会。不过 ，民调还是很被尊 的早期阶段 ，这个阶段末期的典型特征，是 “第一份盖洛普 重，也有不少人开始注意专业民调研究人员使用的研究方 民调报告于 1935 年以收费供稿方式发行，在新闻界引起广 法。哈德利 ·坎垂尔( Hald ey Co rti )l 在 1944 年发表了一 泛注意。由于媒体要付费才能获得供稿，盖洛普 民调引起 份研究报告，质疑调查法中的一些间题 ，特别是访