国外民意调查的主要方法.pdfVIP

2X)( 7 年 4 月 社科纵横 APr ，2X)( 7 总第 22 卷第 4 期 SO CI A L SC IE N CE S B卫V IE W V O L . 2 2 N 0 . 4 国外 民意调 查 的主要方 法 李 莹’ ( 天津社会科学院 天津 300 19 1) 【内容摘要】国外民意调查的主要方法包括:面访调查.抽样方法主要为多阶段整群抽样、配额抽样; 电话调查 ，抽样方法主要为 电话号码簿法、随机数拨号法及综合抽样法。 【关 健 词】民意调查 面访调查 电话调查 中图分类号 :C3 1 文献标识码:A 文章编号: 1佣7 一91 肠(20( y7 ) 以一01 28 一工 一 、面访调查 到，这些抽样单位经常使用几年后再更换。这主要 出于经 ( 一) 调查方式 济方面的考虑— 紧凑的地理区域可 以节省时间和金钱。 面访多采取人户方式进行。调查的户是按照一定的随 训练访员也需要很多经费，但一经训练他们就可多次参加 机抽样准则抽取的，人户以后确定访问的对象也有一定的 调查 。 规则。面访有时也采用集合调查法 ，即把调查对象召集到 每个抽样单元中约抽取20 名受访者。首先随机抽取 一定场所进行调查。以学生和职员为调查对象时，一般请 四或五个城市板块( 或相应的农村区域) ;之后每个板块抽 他们到教室或会议室集合 ，发放调查表 ，请他们填写，也叫 取4 一5 个家庭。在家庭层面，概率方法的使用变得非常困 集体填表法。更加先进 的方法是，首先对召集起来的调查 难。理想中，访谈者取得家庭内所有成员的名单并从 中抽 对象进行 口头提问，回答时请他们按下相应的键，于是依靠 样。实际上，一些学术性的民调( 如全国社会调查和国民 机器 ，当场就能把结果汇总出来。这种集合调查法特别适 竞选研究) 也尝试达到这一理想状态。然而，大多数调查 用于学生和职员等特定的调查对象，但可能不适于一般调 机构在家庭层面避免使用概率方法 ，而以某种系统方法来 查对象，因为很多调查对象不会同意到会场来 ，从而影响聚 选择调查对象。 集到会场的调查对象的代表性。还可采用发表调查法，先 考虑到简单随机抽样方法的支出，多阶段整群抽样是 把调查表分送到被调查者的家庭或工作单位，请他们填写， 一种有效的方法。这种方法的缺点是整群抽样 比简单随机 数 日后再收回来。对于民意调查者来说，发表调查法的最 抽样误差更大，因为调查对象聚集在75 一100 个小的地理 大缺点是不能保证问卷是由抽中的被调查者本人回答的。 区域内。1(XX) 个人的简单随机样本有3 个百分点的抽样 此外，与个别交谈法相 比，调查内容也不能太多。而且受调 误差，而盖洛普报告他的 1X( 犯人 的全 民样本( 整群抽样) 查主体和调查内容的影响，调查表的回收率很低 ，也是这种 有4 个百分点的抽样误差z]{ 。 方法的缺点。实际进行 民意调查时，有时把这几种方法结 2. 配额抽样 合起来使用。但在发达国家 ，由于人户访问的费用较高，再 配额抽样兼具概率抽样和判断抽样的优点。它的缺点 加上电话访问的普及，人户面访的调查逐年在减少川。 在于配额样本无法代表母群体，因为样本中虽然包括一定 ( 二) 抽样方式 数量的某类受访者，但选择受访者的过程 ，却可能造成许多 1. 多阶段整群抽样 偏差。在