市场营销3 战略规划与市场营销管理.pptVIP

学习目标 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 第三章　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理 本章结构提示 第一节:营销战略概述 第二节：当前营销状况分析 第三节：企业新业务战略 第四节：营销战略 第五节：市场营销组合与管理 本章结构提示 第一节：营销战略概述 一、营销战略的概念 二、营销战略的特征 三、营销规划的内容 四、营销战略的意义 1、什么是营销战略? 2、营销战略的概念和特征 1、概念 公司营销战略是企业营销战略：是企业在现代营销战略的指导下，为实现企业的经营目标，对企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划。 营销战略的重要组成部分，必须与总体经营战略相吻合。 2、特征 （1）市场性 营销战略是在营销观念指导下的战略，所以始于市场，终于市场。 （2）全局性 营销战略体现企业全局发展的需要和利益。他决定市场开发、占领和扩张的方向、速度和规模。 （3）风险性 由于环境的不确定性，使公司的营销战略带有不同程度的风险，然而风险和机会是并存的，并且经常转化。 （4）多元性 市场是由人口、购买力和购买动机构成的。而影响以上因素的因素有比较多，如：政治、经济、文化