市场营销学MBA讲义3.pptVIP

营销管理 教学内容 第一讲 市场营销导论 第二讲　 分析市场 第三讲 市场细分与目标市场选择 第四讲　 产品、服务与品牌策略 第五讲　 价格策略 第六讲　 分销渠道策略 第七讲　 促销策略 第八讲　 实施营销管理 第三讲 市场选择 第一节 市场竞争战略选择 Competitor Analysis Competitive Strategies Balancing Customer and Competitor Orientations 一、竞争者分析 竞争者分类 竞争者的目标与战略 竞争者的市场反应 企业的应对策略 第一节 市场竞争战略选择 竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其它企业 Competitor analysis is the process of identifying, assessing, and selecting key competitors 第一节 市场竞争战略选择 竞争者分类 Competitors can include: All firms making the same product or class of products All firms making products that supply the same service All firms com