市场营销师认证考试方案.docVIP

市场营销师认证考试方案 第一部分 说明 本方案根据《市场营销师岗位标准》相关内容编制。 二、本方案为开展市场营销师认证考试工作的依据。 第二部分 鉴定方法 鉴定对象 1、根据《市场营销师认证培训方案》已完成市场营销师课程培训的人员。 2、申请人员提出鉴定申请。 二、鉴定依据 《市场营销师岗位标准》中市场营销师标准。 鉴定指标及合格标准 1、培训指标：实际培训课时不低于《市场营销师认证培训方案》规定的培训课时。 2、考试指标：考试成绩得分率不低于60%。 3、论文指标：论文测评成绩得分率不低于60%。 四、鉴定合格标准 鉴定指标均符合合格标准的人员通过本鉴定。 五、“考试”指标的鉴定方案 1、鉴定内容 《市场营销师认证考试大纲》规定需“了解”、“掌握”的内容。 鉴定题型及考察目的 （1）名词解释：主要考察考生对专用概念表述准确程度。 （2）判断题：主要考察考生对概念的外延掌握的清晰程度。 （3）选择题（含复式）：主要考察考生对概念的内涵掌握的清晰度。 （4）简答题：主要考察对了解、掌握概念、理论的归纳、演绎和表述能力。 （5）案例分析题（含分析阐述、计算、判断、缮制表单等多种形式）：主要考察考生对复杂业务的分析、理解、处理等综合能力。 （6）实务操作题：主要考察考生对基本业务的操作能力。 题型与掌握程度 （1）考纲中表述为“了解”的内容，多出现在“判断”、“选择题”题型中。 （2）考纲中表述为“掌握”的内容，多出现在“名词解释”、“案例分析题” 、“实务操作题”中。 鉴定形式 （1）定点书面考试 （2）总分：100分 （3）考试时间：180分钟 （4）考试题型及配分 ? *名词解释（含填充题）20%（知识点无等级限制）； ? *选择题（含复式）30%（知识点以“了解”等级为主）； ? *判断题10%（知识点以“了解”等级为主）； ? *实务操作题40%（知识点以“掌握”等级为主）； “论文”指标的认证方法 1、认证内容 《市场营销师认证考试大纲》规定需营销师等级“了解”、“掌握”的内容。 2、选题范围 （1）市场营销活动策划方案。 （2）市场营销业务策划方案。 （3）市场营销业务可行性分析报告。 （4）市场营销业务实施过程分析报告。 （5）其他与市场营销活动策划与实施相关联的选题。 选题要求 （1）应能体现考生本人职业素质与本项目素质的啮合度。 （2）应结合考生所在单位、岗位或业务的有关实际工作情况。 （3）题目由考生自行拟定。 4、考察目的 主要考察考生对企业营销业务的策划、管理、实施、分析能力. 5. 撰写要求 （1）考生应围绕论文主题收集相关资料，进行调查研究，从事科学实践，得出相关 结论，并将这一研究过程和结论以文字、图表等方式组织到论文之中，并形成 完整的论文内容。 （2）论文须由考生独立完成，不得侵权、抄袭，或请他人代写。 （3）论文字数6000至10000字。 （4）论文所需数据、参考书等资料须自行准备，论文中引用部分内容须注明出处。 6、格式要求 （1）论文由标题、署名、摘要、正文、注释及参考文献组成。 （2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量 做到简短、直接、贴切、凝练、醒目和新颖。 （3）摘要应简明扼要地概括文章的主要内容。 （4）注释是对论文中需要解释的词句加以说明，或是对论文中引用的词句、观点注 明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在论文的末尾加注释）。 （5）参考文献是在论文写作中对论文撰写人起到启示、参考作用的书籍、报刊中的 文章，出于尊重他人观点、成果的需要，同时便于读者查询原文，一般应在论 文的后面列出主要参考文献的目录。 （6）注释和参考文献的标注格式为：