从非言语交际视角看符号消费多样性功能.docVIP

从非言语交际视角看符号消费多样性功能摘要：符号与消费的联姻构成了符号消费这一特定的社会文化消费现象。符号消费已经成为一项十分重要的交际内容，显性或隐性地产生着一系列社会功能。本文从非言语交际视角切入，着重探讨四个主要功能：赢得社会认同的交际功能、显示个人价值的自我实现功能、纳入一定社会关系的归属感功能以及展现审美情趣的时尚感功能。符号消费对于非言语交际和人际关系的发展具有积极与消极的双重属性，应将其视为一种必须高度重视的社会文化现象加以深入研究 关键词：非言语交际；符号消费；功能 中图分类号：H0-05　文献标识码：A　文章编号：1001-4403(2011)04-0155-05　收稿日期：2010-12-11 一、引言 将符号与消费紧密结合而形成的符号消费(symbol consumption)作为一种特定的社会文化消费现象，有着古老而悠久的历史。我们虽然不能过分地夸大符号消费的作用而否定实体消费的作用，但是，也必须看到，符号消费在非言语交际中存在着普遍化的趋势，出现了越来越引人注目的一些新特征。西方学者凡勃伦(2005)、齐美尔(2001)、鲍德里亚(2008)以及布迪厄(转引自李全生2002)等人对于符号消费，已经分别从炫耀性消费、时尚性消费、符号消费以及文化消费等角度进行了深入研究。但是，从非言语交际(nonverbal communication)角度切入研究符号消费并在此基础上揭示其诸多功能的成果，还不多见。笔者认为，只有从非言语交际视角深入研究符号消费问题。才能对符号消费的本质及其功能有更加深刻的认识。符号消费作为超越商品物理意义上的使用价值而能够为消费者提供声望和表现其个性特征、名望财富、社会地位以及审美情趣等带有一定象征意义的社会文化消费现象，有着多种社会功能，如赢得社会认同的交际功能、显示个人价值的自我实现功能、纳入一定社会关系的归属感功能以及展现审美情趣的时尚感功能等。符号消费对于非言语交际和人际关系的发展具有积极与消极的双重属性，应将其视为一种非言语交际中必须高度重视的社会文化现象加以深入研究，以充分发挥符号消费的积极功能，趋利避害，在非言语交际中推动当代消费文化和人际关系的健康发展。应当看到，符号消费作为非言语交际研究的一个新课题，拓宽了非言语交际的研究领域，促使非言语交际研究从思维范式、研究方法到研究手段实行一系列的重大转换 二、符号消费是非言语交际中的一项重要内容 交际是人类的本性和本质特征，也是构成人际关系的重要手段以及重要前提条件。言语交际和非言语交际是人类交际的两种主要形式。非言语交际作为一种不使用词语和通常无声响的交际，与整个交际过程相伴随和共始终，是交际的重要组成部分。伯德惠斯戴尔(Birdwhistell，1970)在他早期的研究中就发现，在交际中大约65％的信息是通过非言语传递的。萨默瓦等人(Samoval et al.1981)也认为，在面对面的交际中，信息的社交内容只有35％左右是语言行为，其他都是通过非言语交际传递的。不管他们说的比例是否精确，非言语交际所传递的信息量以及对于交际产生的巨大影响，在现实生活中确实是不可否认的 在以往对于非言语交际现象的研究中，大多集中于人们的面部表情、手势以及其他身体语言等方面的研究，而对于符号消费这种非言语交际的重要内容，却存在着一种普遍忽视的状况。人们一般都认为，非言语交际作为一门相对独立的学科，是以人类学家伯德惠斯戴尔于1952年出版的《体语导论》(Introduction to Kinesics)一书为标志的(见胡文仲，1988：142)。伯德惠斯戴尔的主要贡献是从体语学(kinesics)的角度着重研究了非言语交际问题，也正因为如此，他被誉为非言语交际之父。在他的研究基础上，人们将非言语交际研究的范围进一步拓宽了。现在，国内外学者普遍认为，非言语交际的类型虽然繁多，但基本上可以把它们归纳为四大类：体语学/举止动态学(Kinesics)、间距学(Proxemics)、声调学(Paralanguage)与时间学(Chronemics)(陈国明，2009：122)。如果将符号消费纳入非言语交际视阈进行考察，则又极大地拓宽了这四大类的研究领域。可以发现，一方面，人们的交际过程是与符号消费过程紧密联系着的，在交际中，符号消费往往紧密地渗透和融入于这四大类非言语交际中；另一方面，符号消费作为由符号话语制造出来的暗示性的结构性意义和精神文化价值，又作为一项重要的非言语交际形式，独自在非言语交际中发挥着重要作用 随着人们对于物质消费越来越从其使用价值向其内在蕴涵着的象征和代表意义的精神文化价值方面的转移，符号消费这种消费现象也就越来越盛行。符号消费，是符号与消费联姻产生的新型的社会精神文化现象。所谓符号，是指能代