浅析国产手机的品牌管理--以华为为例.pdfVIP

营销策略 然后对核心群体中编号较小的节点进行营销投入，根据推荐成 浅析国产手机的品牌管理 功率大小按照权重进行分配，营销投入核心节点组成了营销群 体，其余部分则为备用核心群体； 第六步，将剩余的营销投入小于核心节点最低投入的部分 ———以华为为例 （ ，也就 进行冲洗分配，按照公式 8）将投入再次分配给营销群体 姻王 洁 洛阳师范学院 是二次投入。 电商病毒式营销商业核心群体选择策略，结合了网络影响 摘 要：随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也 集中核心客户的购买行为，能够通过消费者代表来加速网络商 越来越多样化，因此，手机的竞争也是越来越激烈了，众所周知 品的营销效果。根据营销商品的历史交易成功率、客户对该类商 苹果、三星一直都是手机行业的佼佼者，国产手机要想成功就必 须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代， 品的购买率、累计购买率、推荐成功率等因素来选择核心群体， 品牌竞争已成为企业最高层的竞争。本文通过在阐释品牌管理 折射出核心节点对营销商品的贡献程度，准确的确定了营销比 的内涵的基础上，以华为为例对国产手机的背景及现状进行分 重。客户营销投入的多次分配有效避免了商业核心群体投入失 析，并针对国产手机存在的问题提出一些相关的对策。 衡的情况，为电商病毒式营销提供了足够的激励作用。 ： ；对策 关键词 国产手机现状；品牌管理；华为 四、结语 一、品牌管理的内涵 本文在分析病毒式营销理论基础上，介绍了一种电商病毒 品牌管理实质就是品牌资产管理，品牌管理水平的高低直 式营销的商业核心群体的选择模型、算法思想以及营销策略。根 接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一般而言，企业品牌 据研究发现：衡量商业核心群体的主要因素包括营销商品的历 管理的主要任务包括监控品牌运营状况，设计或参与设计品牌， 史交易成功率、客户对该类商品的购买率、累计购买率、推荐成 申请注册商标，管理品牌或商标档案，管理商标标签的印制、领 功率等。此外，客户营销投入的多次分配有效避免了核心群体投 用与销毁，处理品牌纠纷、维护商标权，协助打假，品牌全员管理 入失衡的情况，为电商病毒式营销提供了足够的激励作用。本文 教育等。 提出的一种营销策略是建立在商业核心群体理性参与商业活动 二、国产手机的现状及存在的问题 基础上的，能有效分析群体的推荐贡献，并结合电商网络影响商 1.背景 业集中群体的购买行为，进而影响营销效果。 国产手机在市场经济杠杆的调节下，在消费者越来越理性 的消费观念领导下，对品牌的重视程度越来越强，然而当下的国 产手机出现了严重的同质化，在功能上的创新无法形成差异化 只有把握消费者的主体需求创新，进行差异化 参考文献： 的市场竞争优势， [1]RickFerguson.Word ofmouthandviral marketing: taking the 产品研发，突出品牌建设才是唯一出路。 ，必须明确的是必须你自 。 temperatureofthehottesttrendsinmarketing[J]. Jou