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风险传播视域下大众媒体的职业角色研究 　　摘要:本文从风险传播视角,通过近期报网媒体对“早熟门”事件的报道,考察报网媒体在风险议题的呈现及其定义等角色行为,寻求当下大众媒体的角色规律和面临的困境。 　　关键字:风险传播;大众媒体;职业角色 　　中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)20-0172-02 　　 　　关于奶粉问题,曾有“大头娃娃”事件,后有“三鹿毒奶粉”事件,再有这次“早熟门”事件。这次虽照官方通报结果没出意外,但婴儿性早熟的真正原因并不清楚,以及奶粉业所暴露的食品检测、监管等问题依然严峻,对公众造成的风险焦虑并未根除。我们以风险传播视角,通过“报―网”媒体对该事件的全程报道,以发现当下大众媒体的角色规律。 　　一、“早熟门”事件回顾 　　早在今年8月5日健康时报以专版《女婴性早熟谁之祸?》报道了武汉三女婴出现“性早熟”现象,接着8月6日、7日凤凰网、东方早报分别刊载文章,扯出疑凶“圣元”奶粉,随后媒体跟进报道。 　　8月9日圣元欲起诉凤凰网,8月13日卫生部介入调查,于8月15日通报婴儿性早熟与圣元无关。各类媒体的后续报道截至8月24日。 　　二、风险社会的媒体角色 　　当下我们处在媒体传播营造下的风险社会。“风险社会”是由德国学者乌尔里希?贝克在《风险社会》一书中提出的。他认为,“风险”是“系统地处理现代化自身引致的危险和不安全感的方式”,是现代化的副产品。风险本身并非“危险”,却意味着危险后果的不确定性。 　　具体说,现代风险是人为的社会建构,“包括和结合了政治学、伦理学、数学、大众媒体、技术、文化定义和认识”。大众媒体的风险报道与评论就是风险传播,往往是“在利益团体之间,传播或传送健康或者健康风险的程度、风险的重要性或意义,或管理、控制风险的决定、行为、政策的行动”。公众对于风险问题的“缺乏认知”所导致的“不确定性”,主要由大众媒体进行风险沟通,并引领公众参与风险定义、监督等,以维护公众利益。 　　三、“报―网”媒体报道情况 　　“报―网”媒体关于“早熟门”的报道长达20天。据作者从8月5日到8月24日对报纸和网络媒体跟踪观察,及通过“百度搜索”、“新华搜索”等工具,排除重复报道,共搜到131篇。报纸媒体72篇,其中都市媒体56篇,党(团)报16篇。 　　与党(团)报相比,都市媒体占到纸媒总量的尽九成,这说明当今都市媒体在公共传播上优势突出。而在都市报中,新京报最多,共14篇,京华时报6篇,健康时报4篇,钱江晚报4篇,中国青年报3篇,南方日报、广州日报3篇,北京青年报2篇,南方都市报2篇,第一财经日报2篇,其他均为1篇。 　　同时网络媒体68篇,其中独创报道59篇,即新华网10篇,人民网9篇,光明网5篇,中新网5篇,中国网4篇,21世纪网,大河网3篇,华龙网、北青网各为2篇,其它均为1篇。可见新华网、人民网等主流网站,乃至整个网络媒体作为主流媒体以来,在信息发布上的传播强势。 　　四、从风险传播视域分析大众媒体的职业角色 　　风险是一种人为的社会建构。在由各利益团体围绕风险问题所构成的场域中,“利益团体风险和危机的存在和分配主要是通过论证来传递的”,正如布尔迪厄所说的,“一个场域的结构可以被看做一个不同位置之间的客观关系的空间,这些位置是根据他们在争夺各种权利或资本的分配中所处的位置决定的”,各团体为掌握风险论证主导权而展开争夺,但这依据资本量的多寡。 　　针对这一事件,我们看到掌握绝对权力和话语资本的是卫生部门,“这种资本能赋予支配不同种类的资本及其再生产的权力”;拥有文化资本的是专家;持有雄厚经济资本的是圣元公司,拥有强大符号资本的是大众媒体,公众几乎处于弱势,以媒体代言。 　　(一)报纸媒体再次发飙,抢占报道热点 　　在健康时报8月5日详尽报道武汉婴儿“性早熟”之前,长江商报曾私下向湖北方面报告此事,但未受重视。武汉媒体的整体失语现状,并未挡住怀疑奶粉惹祸舆论的广泛传播。 　　而健康时报敏锐地意识到该事件的普遍意义,历经一周调查,问题终于浮出水面。随后东方早报以《家长疑圣元奶粉致婴儿性早熟》揭出疑凶“圣元奶粉”,钱江晚报以《武汉3名女婴食用奶粉性早熟 多地现同类病例》爆出其它地方的疑似病例。各大网络媒体强烈呼应,如光明网开辟健康频道,腾讯网推出专题,关注事件最新进展,还开设网友论坛、评论、微博等。至此整个社会才聚焦到婴儿奶粉问题上。这是大众媒体的良知和责任使然,因为“新闻界的力量在于传播消息,在于激起人们对迄今淹没于社会冷遇中的重要问题的关心。” 　　(二)报网媒体以职业精神积极参与风险的定义、监督与管控的博弈 　　圣元公司:高调表态惹猜疑,危机公关难平事态 　　圣元公司是中国乳粉八大品牌之一,实力非凡。圣元陷入“早