浅议《申报》爱国主义广告.pdfVIP

2佣7 年 ，月 广 西 * 年 干 部 学 院 学 报 曳p . 2 佣7 第 17 卷 第5 期 】。. m 目试 C 幽 列 Y加山L 叨d 已. C 目】翎. Vo 】. 17 No . 5 武议 《申报》爱国盆义广告 吴 敏 (徐州师范大学 历史丈化与旅游学院. 江苏 徐州 22 11 1)6 抽要: 近代中国的爱目主又广告在商业竞争中与国货这动的影响下产生。透过 《中报》这个窗口，我们不难发砚，爱国主义广 奋是近代中国工商业企业的一种广告策略，异有鲜明的时代怜征和独特的诉求方式，对近代 阅货名牌的创立和 目货退动的发 展起到 了积极 的推动作用。 关健词: 爱国主又广合. 商业竟争; 国货适动;策略 中曰分类号:ZG 91 . 器 文献标识码 :A 文t 组号月00 8 _ 5245 2《加”05 _ 加，2 一03 A n cs uss on on Patr otc Adve比sem. ts n 5“恤u Poa ”，a Fon. er sha ng呵 News pa琳r WU 猫 n 阮h的】公局 目侧。目Cu 】t哪 仰d To 州 ，Xl叹七ou N~ 】U咐拍. yt . Xu 曲妞 22 11 61 ，C址na ) A ‘由，tC : M侧k m C 卜云M奋 ·钾厉。血 . d枕n沁比山 。阴电记加加. ~ 加口哪t O0. 四der hta 玩月~ e of 此 hc ~ 侧 on司名阅山 ~ 1、e 即眼”t Pa 卿 ~ 。山ld 助司，别，~ ad粗 “流皿”. n 弘“二POa ”，。知加，5恤峪回二”pa那r . ，，切娜 危‘ 脚州诵胭 n 山1. 汕‘ue nt la ~ 己一 pa内r . 价 ，初r 山: tPa r o 目c 目v. 币~ . ; b 旧j 一 如 件公吐no ; 加如 “日. 加山~ e衅世; 枷 妞口 近代中国的广告，是伴随着本国资本主义的发展. 与外 地②。外商的广告不仅出现频率高。占据篇幅大，而且都有精 国资本主义的人侵而产生的。20 世纪初，《申报》出现了爱国 美的图画，非常醒 目。英美烟公司与 《申报》订有长期的广告 主义广告. 宜扬 “爱我中华。请用国货，的观点。本文考察 宣传合同，在很长时间内占据 《申报》版面的首要篇幅。 100 5~ 193 5年 《申报》的广告。以期从这份旧中国影响巨大的 早期中夕险 业的广告竞争并不激烈，主要因为清政府限 商业报纸中探导其爱国主义俯神。 制民间办厂，华商市场竞争意识淡薄。他们大都信奉老子 “良 贾深若虚’之说，“以截物品于内. 不肯铺展扬厉以示之外”， 一、商业竞争与国货运动的催生 因而推销商品时，“除市招包皮外，几无利用广告”③。甲午战 后 ，清政府放松限制，允许民间设厂，华商投资近代新式企业 广告是市场竞争的产物。起初，大多数华商市场意识淡 的职极性也随之增长。同时洋货对华大t 倾销 。华商的市场 薄. 对广告的作用认识不深，在 《申报》上发布广告并不踊 意识也不断增强，利用广告作为促销手段占领市场逐渐为华 跃。 《申报) 几乎每天都在报头位置刊登 告“白刊例. 。但华人 商重视。20 世纪初爱国主义广告在 《申报》零星出现.华商开 在上面刊登广告的费用仅及西人的四分之一①。在洋货充斥 始利用宣传国货的口号与洋商竞争。民国以后，上海先施 、永 中国市场的同时，广告已成为