浅析广告魅力.pdfVIP

麒缨馨 - 2007年1月号上旬刊夫放货拿 浅 析 广 告 魅 力 杨 敏 刘洪泉 (长江大学 外国语学院，湖北 荆州 434023) 摘 要: 广告英语有其各 自的特点，不同于其他英语类 ing English)不仅是英语研究中的一个重要组成部分，是英语 型，其在用词方面的特点可以归结于平易，简洁，新奇，有趣 。 的一种特殊形式 ，它通过长期的发展也有其独特的艺术风格 与之 同时，在翻译广告英语时，也应有不同的取舍 ，以突出广 特色 。 告英语 的语言风格 。 一、广告英语的用词特点 关键词 :广告 英语 翻译 广告英语(advert ising English)是一种商业性语言，他的用 词必须生动，形象，富有感染力。 广告业在我 国是一 门新兴的产业 ，故广告英语(Advert is- 1. 口语化强 为方便 阅读与理解 ，迅速传递信息，广告英 5. 由于get一型被动态结构强调的是主语以及事件对主语 He was invited to the part y. 的影响，而不是施事，所以常不用施事by- 短语，尽管它们是可 He got invited to the part y. 知的。例如 : 4 . 在构成疑问句时 ，be- 型被动态 的be 能充 当作用词 ，但 Thewall is gettingrebuilt.这面墙正在(被)重建。. get- 型被动态的get虽然能起到助动词be的作用，却不能充当 并非所有带get- 型被动态的句子都是被动句，像下面的句 作用词，因而需借助于do的某种形式为作用词。例如: 子就不能看成是被动句 ，而是 VC句子 : H ow wa s th e win dow b rok e n ? We are gettingbogged down in all sort s of problems。我们正 5.get一型被动态在与副词的搭配上也不同于be- 型被动 陷人各种各样 的问题之中。 态。修饰be- 型被动态的副词可置于be之前或be之后 ，而修饰 不难看出，这种 VC句子尽管在形式上跟get- 型被动态的 get- 型被动态的副词，只能置于get之前，不能置于get和一ed分 句子相同，它们之间的区别是很明显的。get- 型被动态的句子 词之间。例如可以说: 表示的是一种被动行为，get本身没有词汇意义，- ed分词是动 We finally were noticed. 态的;而在 VC的句子中，get是表示结果的系动词，- ed是静态 We were finall y noticed. 的，相当于形容词，作为句子的补语 ，表示状态或结果。这种句 We finall y got noticed. 子也称为假拟被动句(pseudo-passive) . get- 型被动态的句子 却不可以说 : 强调的是事件的结果对受事者的影响。 We got finally noticed. 二、get- 型被动态与be- 型被动态的异同 三、get一型被动态的语义特征 1.从使用场合来看，凡能用