把握新闻信息内核　增强舆论引导实效.docVIP

把握新闻信息内核　增强舆论引导实效 　　提高舆论引导意识， 　　走出信息的误区 　　 　　选择怎样的信息传递给受众，让受众从信息的汪洋大海中获得有用的东西，这要求媒体明确自己的定位，心中装着受众，清楚每条信息要告诉受众什么，达到什么目的，即提高舆论引导意识。要做到这一点，首先必须弄清楚与信息相关的几个概念。 　　信息的多与少。就一组节目而言，信息量的多与少常常是衡量新闻节目好坏的重要标准之一。通常的做法是以新闻的条数来测算，这本身并没有错。但盲目追求所谓的信息量，常常导致信息的堆砌，造成导向不明。我们经常会看到一组新闻节目中，与节目定位相符且受众关心的重点新闻很少甚至出现空缺，或者由于摆放位置不当，重点新闻淹没在一些并不重要的新闻当中，形成重点新闻“少”与不重要新闻“多”这样不协调的局面，直接影响节目的导向。 　　信息的有与无。信息如果取舍不当，有效信息将会转化成无效信息，甚至零信息或负面信息。例如，一条报道鄱阳县十万吨蚂蟥近日出口某国，实现创汇多少的广播消息，由于编辑过于简略，省掉蚂蟥的药用介绍，受众便产生疑问，为什么蚂蟥能够出口？疑问在此停留，导致其它信息一晃而过，形成信息漏洞。再如汶川地震发生后，有编辑采用一条消息：某地一批人士在重走长征路时，遇到汶川地震发生。消息没有让这些人回忆当时汶川地震发生时的情景，也没有描写他们停下脚步帮助灾区人们生产自救，而是一笔带过说灾区有困难，他们相信灾区人们会重新站起来，之后继续前行。这样的消息内容模糊，导向不清，播发出去只会引起人们的误解和不满。 　　信息的长与短。作为节目的内容构架，单条信息的长与短，详与略，暗藏着倾向表达。某些稿件，新闻价值不大，却占据较大篇幅，而一些有价值的信息，却放在极不显眼的位置。在处理简讯时，有时为了追求所谓的字数简短，有意无意地剔除了其中的有效信息。新闻经过这样的处理，难免支离破碎，受众无从了解整个节目的灵魂与内核。 　　信息的表与核。每天，人们会面对大量的资讯，也试图从这些资讯当中找到与自己密切相关的信息，了解资讯背后的真相，了解事物发展的趋势，从而指导自己的生产生活。新闻节目应该通过不同的表现方式直接亮出观点，拨亮隐秘事件的真相，告诉受众资讯的重点和关键在哪里，不让受众淹没在大量的资讯当中，为受众打开一扇透亮事物本质的窗户，给人以思考，给人以启迪，即使节目因此少了几条所谓的量，节目也成功了大半。 　　 　　巧妙运用新闻信息， 　　提高舆论引导能力 　　 　　要提升新闻节目在舆论引导中的作用，最重要的是要增强节目信息的针对性、即时性、关注力、表现力、穿透力，进而提高舆论引导的实效性。 　　增强信息的针对性。江西人民广播电台新闻广播作为江西省主流媒体，今年元月成立以后，以提供最权威的资讯，最及时的新闻，最有力的解析为目的，从节目形式到内容进行改革。在早、中、晚三个时段着力打造三个新闻板块：《江广早班车》《正午播报》《江西新闻联播》等主要新闻节目，把集中反映江西正在发生的大事、要事，反映老百姓最关心的热点、焦点作为已任，最大限度地满足江西听众了解江西当天发生重大新闻的渴望。江西新闻广播开播以来，在舆论引导方面的收效明显。在选择新闻时，紧密结合新闻节目的定位和信息接受群体，确定相应的新闻报道视角，逐渐在受众当中形成了自己的风格。 　　增强信息的即时性。信息的即时性既是新闻本身的需要，又是舆论导向的需要。即时报道新闻，符合新闻的本质，遵循了新闻规律，决定新闻产生最佳的传播效果。以四川汶川地震为例：这次围绕地震的报道打破了以往突发事件报道模式，冲破了新闻披露的“单一化”、“单渠道”、“单音讯”的模式。过去，每当发生重大事件，总是遵循“有关方面发统稿”的方式，限制其他媒介介入，广大受众得不到多方面的鲜活信息。这种“一个声音”、“一个角度”、“一种解释”、“一种理解”的“四个一”的报道惯例，很难揭示新闻事件的全部真相。这次灾情发生后，新华社、人民日报、中央人民广播电台、中央电视台等几百家中外媒体同时参与报道，使十万多平方公里的灾区都在媒体的视野内，几十万抢险救灾大军的可歌可泣的事迹被媒体全面反映，广大受众看到了整个灾害事件的多重动态、无数感人的场面。媒体及时、公开的信息披露，对抑制谣言、避免恐慌发挥了积极作用。有关地震的报道获得了全国、全世界人民的高度赞誉。 　　因此，在重大事件出现后，新闻节目不能缺位。同时，在日常报道中，必须增强新闻的时效性，抓住第一时间报道中的舆论引导力。事实再次告诉我们，作为一家新闻媒体，谁发出的信息最及时、最迅速，谁就能吸引受众。 　　增强信息的关注力。作为媒体，要最大限度挖掘新闻价值，想办法吸引受众关注，进而提高媒体的影响力。第一，可以通过单条信息的位置与长、短来表现，把人们关心的新闻放在突出位置，该长的新