新媒体将使央企步入“全裸”时代.docVIP

新媒体将使央企步入“全裸”时代 　　据国务院新闻办公室2014年5月26日发布的《2013年中国人权事业的进展》白皮书提供的数据显示，中国网民每天发布和转发微博信息达2.5亿条，每天发送微信等即时通信工具信息超过200亿条。以新浪微博、腾讯微信为代表的社交网络迅速崛起，在短短数年间，让中国成为仅次于美国的全球网络发展第二大国。中国互联网整体品牌影响力和创新能力不断增强，显示出强大的增长速度和良好的市场前景。这一切意味着新媒体时代已悄然来临。 　　新媒体时代社会舆论环境正发生全新改变 　　新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体基础上发展起来的新型媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。有人将新媒体视同于数字化媒体或网络媒体。还有人将新媒体的形态特征归纳为“3P”模式，即“Peer to Peer”（同等能力者、同事、伙伴对等模式）；“Point to Point”（点对点模式）；“Person to Person”（人对人模式），这里的“to”是双向的、交互的。显然，新媒体正在以全新的人际传播方式改变着世界的运行。 　　新媒体时代正在快速地影响和改变着社会舆论的生成模式，使舆情传播具有鲜明的特点。 　　1.“新媒体”打破了中国传统媒体主宰新闻传播的格局，信息传播的即时性和传播载体的立体化实现了公众与“真相”的零距离。我们进入到了一个广阔的舆论空间，在这里人人都有麦克风，个个都是发言人，传播主体完全实现了多元化。众多的个体网民通过表达自己意愿、情感、思想甚至诉求的愿望日益强烈，传统媒体尤其是传统主流媒体面临着日益严峻的竞争压力和挑战。 　　新媒体时代信息的传播，彻底摆脱了时间与空间的限制。在时间上，实现了传播速度瞬间化，尤其是突发事件的报道，在网民的参与下远远超越了传统媒体，新媒体与受众的零距离互动使舆情得到快速传播和及时反馈。在空间上，借助互联网技术，地球村上的每个角落，不同国家和地区每时每刻发生的事情都可以实现24小时360度三维空间的即时传播，可谓天下互联。 　　2.群际化和交互性信息传播彰显网络时代公民参与社会事务的强大影响力。公众参与网络互动的热情日渐增高，互联网已成为中国公民表达意见和发表言论的重要渠道之一。公众可以通过网络论坛、网络新闻、博客/个人空间、社交网站、网络文学、网络视频、微博、即时通信等多种互联网平台发表言论。每时每刻都有海量言论被网民发表出来。网民言论关注的范围也十分广泛，涵盖了司法案件、民生问题、个人权益保护、医患纠纷、反腐败等各方面。 　　近年来，中国每年都会出现由网民引发的重大社会事件，一些典型性事件正是借助网络和新媒体的力量实现了当事人的自我救助，并驱动了国家相关政策、法律的完善。 　　3.新媒体传播的碎片化和放大效应使其成为社会舆论中的“双刃剑”。新媒体时代，任何一个网民都不仅可以成为舆论事件的见证者、报道者，还有可能成为信息源的制造者、加工者，甚至新媒体还在一定程度上激发了网民的娱乐精神。网络的个性化、匿名性和社群化等特点，使得信息传播的公正性和真实性难以得到保证。同时，舆论传播呈网状集散式扩散，又反过来加剧了信息的碎片化。在新媒体时代，舆情传播的方式和路径已经发生根本性变革。 　　凡事都有利弊，新媒体基于在传播方式上所独具的“放大器”和“哈哈镜”功能特点，让人对其“爱恨交加”，一些不实报道和歪曲、夸大的舆论常常让当事者陷入危机和混乱，这也为新媒体时代增添了一份纠结与烦恼。 　　新媒体环境下中央企业责任管理将发生重大转变 　　作为国民经济骨干和重要支柱的中央企业，往往也是新媒体时代网民和社会舆论关注的重点之一，央企的每一个重要决定和变革都会引起社会媒体的持续追踪报道甚至是捕风捉影、夸大其实。因此，央企必须高度重视以市场、技术和公民社会为核心支持的新媒体时代带来的深刻变化，与时俱进，全面推进责任管理的创新，实现“做强做优、世界一流”的发展目标。 　　1.新媒体将使中央企业步入“全裸”时代。新媒体时代带给央企最大的改变在于，将历史性地推倒围拢在央企身边的围栏，让央企彻底步入“全裸”时代。一方面，央企由于产业规模大、业务分布广、产业链条长、社会关联度高、社会影响大等，与社会大众的生活产生众多关联节点，但由于历史原因，央企自成一体的组织运行方式又积累了外界对其保持持久的好奇心，央企新闻对于广大网民而言具有广泛的神秘感、吸引力与传播价值。 　　另一方面，中央企业大多拥有庞大的员工队伍，尤其是随着市场化程度的不断提高和青年员工的接替，企业内部也积攒了一批自有的网民队伍，他们已成为央企与社会链接的重要信息枢纽。央企进入“全裸”时代的事实可能是央企不习惯或不喜欢接