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新媒体时代区域文化软实力的提升 　　近年来，新媒体的高速发展在颠覆传播生态格局的同时，已经渗透到社会各个行业和领域当中，深深地影响着人们的生活。新媒体技术不断促进着社会形态、制度建设、文化产品和产业发展的变革，各种新媒体形式与生产关系的交融和驱动越加密切深入。 　　新媒体传播是区域文化软实力构建和提升的主力渠道 　　1.新媒体构建强势媒体，以强势传播打造城市名片 　　强势媒体大则塑造国之形象，小则塑造区域形象。其在品牌效应、传播效果以及受众群体中都有着巨大的优势。其可引领区域文化，增强区域文化软实力。 　　在上世纪80年代，《读者》引领了甘肃的文化产业发展步伐。90年代，《知音》吹响了整个湖北文化强省的号角，之后才有了《特别关注》、《知音漫客》等杂志的雄起。而在2014年，当传统媒体都在改革转型中苦苦追索时，上海报业集团推出“澎湃新闻”，掀起了文化体制改革的浪潮，在这个“聚合新闻与思想内容最大平台”的背后，人们再次感觉到来自上海滩的厚重文化底蕴和实力。 　　在电视媒体领域，从1997年《快乐大本营》、2004年《超级女声》、2007年《快乐男声》、2008年《天天向上》到2013年《我是歌手》、《爸爸去哪儿≯，凭借着这些品牌栏目，湖南卫视被打造成最强势的地方电视台之一。正是在湖南卫视的引领下，以电视湘军、演艺湘军、出版湘军、动漫湘军为主的文化湘军得以构建，成为湖南这个文化强省的中流砥柱。 　　如出一辙的是，江苏卫视于2004年调整定位，将情感作为频道特色进行大规模的节目创新，相继推出的《非诚勿扰》、《一站到底》、《最强大脑》、《星跳水立方》等一系列优秀节目，奠定了其强势媒体的坚实基础，成为中国黄金时段收视率前十的电视台。而江苏卫视的崛起引领着江苏文化强省的步伐。 　　同样，浙江卫视先后推出的我爱记歌词》、《中国好声音》、《中国梦想秀》、《奔跑吧，兄弟》也获得了巨大的成功，使浙江文化软实力得以提升。 　　最近几年，这些卫视除了利用互联网、微博、微信等新媒体平台协同推动强势媒体的节目进程之外，还借助APP等移动端口平台，巩固其媒体优势，进行增效传播。2013年12月6日，在《爸爸去哪儿》热播之后，同名手机游戏在百度游戏平台上线，上线当天就拥有100万的下载量。2014年6月20日，《爸爸去哪儿2》开播，仅仅7天后，《爸爸去哪儿2》手游首发，再次引发下载热潮。 　　2.新媒体搭建智慧旅游，以多形式传播助力文化旅游 　　旅游文化产业延伸面广，涉及丰富的产业链，其在区域文化精神表达以及区域形象塑造中举足轻重。而新媒体技术在旅游文化产业上的作用越来越大，“智慧旅游”已经成为国家层面的战略之一。北京、武汉、福州、大连、厦门等18个城市已经入选“国家智慧旅游试点城市”。通过新媒体技术，新媒体平台可以在区域旅游信息传播、旅游形象推广、旅游服务提升、旅游产品销售等诸多方面发挥作用。 　　第一，推出旅游APP，为旅客提供即时的旅游信息服务。浙江省于2012年6月推出“浙江旅游智慧门户”APP，对省内旅游产品的资讯和个性化信息订制进行全面整合，借助其APP导航功能，在浙江自驾旅游的游客们可以实现实时导览、导游、导购，甚至可以在相关饭店提前点菜。南京推出了“深度游南京”APP，长沙推出了“长沙生活”APP，张家港推出了“魅力张家港”APP…… 　　第二，电子商务拓展区域旅游产品的销售。目前，很多五星级景区都开通了网上订票，人们可以足不出户就买到景区门票，甚至旅游产品。2012年，九寨沟网站实现景区门票、餐饮、住宿在线咨询订购等一条龙服务。同年，山东烟台市旅游部门进驻淘宝网，推出了“仙境烟台旅游产品在线超市”。青岛市旅游局也紧随其后，于2013年7月在淘宝创设了“青岛旅游旗舰店”，短短一个月内就成交了300万元。 　　第三，微电影、微信、微博可以传播旅游信息。2012年3月11日，绍兴市旅游集团推出了以绍兴首届樱花节为主题的微电影《樱为爱情》，上线3天仅优酷视频点击率就突破20万，上线一个月全网点击率近千万，在旅游业引起强烈反响。2013年12月，陕西推出了以陕西旅游文化为主题的大型方言音乐MV《陕西木有啥》，引发网友强烈关注，其涵盖陕西地方的本土歌谣、打油诗、小调等元素，以五千多字超长歌词唱尽陕西上下几千年，历史、人文、美食、娱乐、风光、城市等内容均囊括在内，在腾讯视频上线4天就以点击量34.6万成为内地MV排行点击量第一。另外，据统计，厦门市旅游局新浪官方微博的粉丝截至2015年1月22日已经达到1613892人，名列全国城市旅游微博前列。 　　3.利用区域形象网评新体系，传播城市新形象 　　随着新媒体在整个传播体系中的地位越来越重要，其在构建和宣传区域形象中的作用越来越大。近几年来，几乎所有的人城市都先后推出了官方微