新媒体时代广播电视报的突围之路.docVIP

新媒体时代广播电视报的突围之路 　　在互联网高速发展的今天，新媒体已经从边缘走向主流，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与性的新媒体时代，以数字技术为基础的新媒体影响力不断增强，对传统媒体的冲击也越来越大。广播电视报作为报业中的一极，以精耕细作见长，在激烈的市场竞争中独树一帜，保持了旺盛的生命力。《唐山广播电视报》2008年度广告创收突破了5000万元，在金融危机影响下，2009年第一季度广告创收已突破1000万元，在全国广播电视报中独树一帜；《精品购物指南》广告年均增幅逾40％，广告实际收入增长130％；上海《申江服务导报》连续几年人均创利超过100万元，经营和发行收入普遍大幅攀升。究其原因，广播电视报拥有发展优势。 　　 　　新媒体时代，广播电视报的优势 　　 　　广播电视报作为生活服务类报纸，其发展在国家政策上依然受到支持　2007年7月由新闻出版总署发布的报业蓝皮书――《中国报业发展报告2007：创新成就未来》指出：“要引导报纸出版单位转向细分市场的错位竞争，生活服务类报纸是满足部分市场需求的重要报纸品种，大力发展生活服务类报纸具有重要的战略意义。”《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》具体提出：“要实施细分市场专业周报促进计划，通过政策引导、出版资源配置、扶优汰劣等多方面措施，引导报纸出版单位大力开发细分阅读市场潜力和增值服务领域，实现我国专业性周报对城乡重要细分市场的全面覆盖。” 　　新媒体时代，全国的广播电视报正在进入一个全面调整期，面临着振兴的契机，这就是随着报业市场的细分，报纸类型呈厚报和多样化趋势，体育类、家庭类、娱乐类报纸走强，给广播电报的发展提供了很大运作空间。 　　具有与生俱来的鲜明个性特征　广播电视报既有报纸的一般属性，又具有自己鲜明的个性，一方面作为现代电子音像传媒的依附品，体现着宣传声屏、服务声屏的基本属性，是广播电视整体传播网络中的一个有机组成部分；另一方面，又作为以文字为主要表达方式的另一种存在，活跃于声屏之外，在广播电视的信息输送和思想文化宣传方面具有积极引导、广泛延伸、深入补充和强化舆论的作用。广播电视报在信息容量、深度、广博等方面拥有日报类报纸所无法企及的优势，在反映本地文化动态，介绍当地文化名人等方面，地方广播电视报在地域上、心理上均有极大的贴近性，较容易得到当地读者的认同，在社会主义精神文明建设中起到不可缺少的作用。 　　拥有丰富的新闻资源和娱乐资讯　地方广播电视报大都由各地的广播电视局主管或主办，与当地电视台、电台属于兄弟单位，这种“血脉相连”的亲近关系自然能够提高广播电视报的新闻资源利用率，更好地做到贴近声屏，贴近读者，及时全面地提供当地人们所需要的娱乐资汛。另外，广播电视系统大量的从业人员将自己的新闻线索提供给广播电视报，成为通讯员队伍中较稳定的一部分。 　　 　　新媒体时代 　　广播电视报的突围之路 　　 　　目前，广播电视系统报刊出版业的发展有三方面制约因素：一是管理者、经营者思想还不够解放，还没有形成应有的发展思路；二是广播影视系统的报刊出版业主要依存于我们的广播影视业这棵大树之下，尚未形成自我生存、茁壮成长的机制和土壤，也不会产生发展的动力；三是从某种意义上说，服务于行业的报刊始终是为主业服务的副业，广播影视系统宣传、制作、播出任务繁重，主要领导不可能拿出很多精力关注属下的报刊出版业。所以，中国广播影视集团的报刊出版业必须突破原有的思路、原有的机制，才能有新的发展，才能成为有一定影响力的文化产业。 　　重新审视和认识广播电视报广播电视报经营下滑的一个主要原因，是报纸的定位越来越模糊，广播电视报应该满足某种特定人群的需要，或者满足人们的某种需要，一定要办成在该细分市场里最具权威、最具特色的媒体。广播电视报人一直对自己依托广播电视的“带电作业”情有独钟，影响了广播电视报对自己独立闯市场的渴求。对广播电视报功能定位的历史局限、传统理解和习惯限定，影响到报纸的角色心理和文化身份，对其发展也构成了先天的不利影响。在新闻出版部门对报刊的管理分类中，广播电视报原本就属于生活服务类报纸，而不仅仅是一份只提供行业动态和检索功能的工具性、解说性报纸。传统的广播电视报在编辑战略上存在着误区，每期内容的整体把握重点不突出，缺少选题策划和运作，倡导积极健康的生活方式、让读者换一个视角看生活看社会的编辑战略形同虚设；在具体编采工作中，摘编的成分多，加工改造的少，读者在版面中很难看到编辑记者的身影，难以形成良好的阅读期待。 　　深化并认清广播电视报的定位广播电视报是集娱乐、生活、服务、资讯于一体的周报，在充分考虑传统读者对于广播电视报功能需求的同时，调整版面形式和内容，面向家庭，使其成为特色鲜明的时尚手册、娱乐先锋、资讯宝典和视听指南。广播电视报应当