日本手机媒体发展启示录.docVIP

日本手机媒体发展启示录 　　日本是目前世界上手机媒体起步最早、也最为发达的国家，对其进行深入的研究，对发展我国的手机媒体具有重要意义。 　　 　　I-MODE：日本手机媒体的技术基础 　　 　　NTT]DoCoMo成立于1992年7月，是日本最大的移动通信公司，隶属日本最大的电信公司NTT集团。I-MODE是NTT]DoCoMo从1999年2月22日推出的数据业务，很快在日本掀起一股无线上网热潮，成为世界最成功的无线互联网服务之一。I-MODE中的“I”的含义是Interactive、Internet，和I（代表个性）。 　　I-MODE用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同，I-MODE更像专线上网，只要开机就一直保持在线上，在线浏览以数据流量收费。I-MODE成为日本手机媒体的技术基础。 　　I-MODE的成功首先是技术选择的成功。由于DoCoMo公司在1999年才开始提供I-MODE移动互联网服务，选择了先进的包交换技术。其产生的结果，使得I-MODE的传输速率可以达到比WAP更高的9.6kb/s，并且网络使用费非常低廉。 　　与日本I-MODE同时出现的还有欧洲的WAP（Wireless Application Protocol，无线应用协议）。两者的主要区别是所使用的标记语言不同。I-MODE使用CHTML（Compact Hypertext Markup Language，压缩式超文本标识语言），而WAP使用Wireless Markup Language（WML，无线标识语言）。 　　尽管在技术上WAP与I-MODE各有所长。I-MODE是日本国内标准，WAP和GPRS都是全球化标准，在终端、网络、应用上都有更广泛的全球化支持。但事实却是I-MODE取得的成功远远超过WAP。I-MODE非常容易使用，每部I-MODE手机都会有一个 “I-MODE”键，用户只需一按就可以开启I-MODE的选单，这个选单类似一个项目表，用户可以选择想浏览的网页，例如新闻、财经等，用户亦可以自行输入一些没有预设的网站。I-MODE在日本另一主要用途就是收发电邮，称为“I-MAIL”，每位I-MODE的用户都会有个特设的手机电邮地址作收发电邮之用。 　　I-MODE为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础。日本I-MODE取得巨大成功，并且出现了大量借助I-MODE的新闻传播活动。I-MODE手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻，手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTT DOCOMO与各报社分成。许多日本的出版社也将纸质出版物通过I-MODE同步出版，以扩大起市场份额。 　　2000年7月，CNN与日本NTT移动通讯公司合作，由CNN向日本的手机用户提供在线服务，用户可以使用手机阅览CNN的新闻、市场信息、天气预报等各种信息，文本和图像同时使用英文和日文。同传统的网络接入服务不同，手机用户只能免费地阅览新闻标题，若想享受更细致的服务，必须缴纳每月300日元的服务费。 　　 　　I-MODE在日本成功的原因分析 　　 　　尽管I-MODE技术领先，但是I-MODE的精髓不在技术，而在于丰富的内容服务，包括新闻信息服务。 　　在设计I-MODE之初，DoCoMo追求的就不是技术，而是用户能享受到好的内容服务，即内容服务上要求有深度、有新鲜感等。在选择技术时并不总是选用最尖端的技术，而是选用了内容服务商最愿意和运营商配合的技术，来创造一个良好的商业环境。在商业模式及服务的设计上，尽量有利于作为第三方的内容提供商，而不是只对移动运营商或者手机制造商有利。 　　内容为王NTT DoCoMo作为移动互联网的先锋，最早领悟到内容质量是成功的关键。内容又以四个标准最重要：首先，它必需是新鲜的，即时更新；其次，它必需有深度；再次，应该鼓励用户多次访问，如用手机进行联网游戏；第四，用户应该能看到这种手机上网方式的好处。 　　I－MODE结合日本国民心理，量身定做了各种娱乐业务吸引用户，重点提供了诸如漫画、游戏、图片下载和音乐等服务。为了保证推出精品服务，DoCoMo对内容提供商采取了严格的考核措施。DoCoMo总是把最受用户欢迎的内容放在第一位，以鼓励内容提供商做好内容。对那些推广I－MODE业务最得力的内容提供商，DoCoMo则采取注资的方式以维持紧密合作关系，尤其是游戏提供商。由此保证了I－MODE业务内容的丰富性和个性化，几乎所有的用户都能在I－MODE的业务中找到自己感兴趣的东西。 　　得益于I－MODE良好的利润分成模式，信息内容网站已经从最初的67家网站发展到现在的约1000个官方站点和1．87万个非官方站点