日本杂志出版的转型趋势.docVIP

日本杂志出版的转型趋势 　　1993年以前，与书籍相比，日本杂志销售额的增长率一直高于前一年。因此，在日本出版业中有“杂高书低”之说。在战后日本的新闻出版业中，杂志是一种独特的媒体，因为杂志大都由出版社编辑发行，而且其流通渠道也和图书相同。 　　日本杂志的经营模式形成于20世纪50年代。1956年，日本出版界出现了一个前所未有的现象，这便是周刊的纷纷创刊。首开先河的是新潮社于1956年2月推出的《周刊新潮》。该周刊创刊后便马上打开了销路，在社会上产生了巨大的影响，其经济效益也给新潮社带来了活力，杂志的广告收益额已远远超过了出版社为做广告所支出的金额。刊登广告最多的大都是发行量大的周刊及以女性为对象的大众周刊。自从新潮社开始涉足周刊且获得了良好的经济效益之后，不少出版企业也开始出版周刊，一些以妇女和儿童为对象的周刊开始涌上店头。 　　1999年以后，日本的出版业已进入了萧条期，杂志的销售呈现出了下滑的趋势。如今，在图书销售额有所增长的情况下，杂志却仍在下滑，这也就是人们所说的“书高杂低”现象。 　　近年来，互联网和手机的普及以及数字出版技术的出现，促使日本的杂志出版市场呈现出了新的格局。 　　 　　市场规模逐年缩小 　　 　　2008年，在日本出版业界发生的一大现象是杂志的停刊，如朝日新闻社的《论座》、读卖新闻社的《读卖周刊》和讲谈社的《现代》等著名杂志陆续退出市场。出版业的萧条也由此显露无遗。 　　无论是销售金额还是销售册数，周刊杂志的滑坡程度都甚于月刊杂志。《信息传媒白书2008》所提供的最新数据表明，与杂志销售的黄金时期相比，其市场规模已缩小了22％。 　　2006年日本的杂志销售金额为1兆2200亿日元，是去年同期的95.6％，销售册数为26亿9900万，是去年同期销售量的93.9％，这种下降比率较之往年都是最高的。其中，杂志市场的销售金额在1997年达到高峰，为1兆5644亿日元，1995年，销售册数为39亿1100万册，为历史最高记录。 　　讲谈社的《周刊少年杂志》和小学馆的《周刊少年星期日》曾是发行量较大和较有影响的周刊。在东海道新干线开通后，一下子缩短了横跨日本列岛所需要的时间，改变了以往的交通和时间观念，工作地点离居住地需两小时左右的交通时间已成为为人们所接受的观念。交通上的方便，使社会的物资和人力资源再一次得到了重新组合，在这种组合过程中，对于出版业所发生的一个积极影响是“住宅建得越远，杂志印得越多”。由于人们在乘车时间内唯一的消遣手段便是阅读，因而在发达的交通带动公司和企业发展的过程中，其中受益最为直接的也许是出版业界。因为出版业的主要市场是在都市圈内，周刊所瞄准的也正是居住在大都市和其周围的人群。 　　一般综合性的周刊销路虽然下跌不少，但商务类周刊的市场尚看好，如《周刊东洋经济》和《日经商务》的发行量都比同期有所增加。与之相比，《周刊花花公子》、《周刊现代》、《新闻周刊日文版》、《周刊女性》和《周刊POST》等杂志的销量都明显减少，其中，《周刊花花公子》的销量仅为同期的86.1％。 　　漫画杂志的发行量连续5年以5％的比率下滑。2006年，《周刊少年杂志》和Cookie杂志的销量减少了10％以上，《月刊少年jump》则于2007年7月停刊。对于日本出版业来说，漫画--杂志出版一直是最大的利润来源，漫画杂志的销量下滑对已陷入萧条期的出版业来说可谓是雪上加霜。 　　 　　“走出去”战略 　　 　　自2000年以后，为了寻求新的杂志市场，日本在出版环境不同的海外开展业务的企业每年都在增加。其实，早在20世纪90年代末期，日本出版商就已瞄准中国的时尚类、信息类市场。在一个历史时期内，日本的时尚类和信息类杂志曾依次影响过中国台湾、中国香港和中国大陆本土。在经过市场调查以后，1995年，主妇之友社在中国推出了《瑞丽服饰美容》，杂志很快就打开了中国市场，发行量达40万，已超过了其在日本本土的发行册数。其 后，讲谈社于2000年在中国推出了ViVi杂志的中文版，2001年又在中国出版了Oggi中文版。到2002年，又有四家出版社相继在中国开展出版业务，主要经营时尚类和信息类杂志，在中国出版业界形成了一定的市场和规模效应。 　　此外，角川书店和TIB还分别于2001年和2002年在韩国推出了漫画类和信息类的杂志；就漫画市场来说，法国的中小企业从20世纪90年代就开始引进日本漫画，并取得了很好的市场效益。日本出版业界从2001年开始在德国出版了《少年Jump》的德文版Banzai。此后，该杂志又在德国创办了以女性读者为对象的少女杂志Daisuki。2002年11月，日本出版业界一个较大的举动是，小学馆和集英社共同出资在美国发行《少年Jump》的英文月刊。对日本出版商来说，在海外定期出版漫画