时新性与吸引力.docVIP

时新性与吸引力 　　每天，当人们收看电视新闻，首先进入耳目的是各级领导活动的报道。例如：2008年初春，一位新任市委书记走马上任，两个月接连考察了下属11个县(市、区)与150多个市直单位。电视台派出主力记者，每天跟踪采访发稿，市、县有线电视台也几乎每天都在头条新闻播出相关内容……但宣传效果又是怎样？领导和观众都不满意。首先是市委书记不满意，他对这种刻板式的模式化宣传提出了尖锐批评。书记说：“我成了头条明星。”观众说，在两个多月的电视新闻节目中，没有听到这位新任书记亲口说过一句话。 　　由此可见，现代信息社会，当领导工作理念、观众收视观念都在发生深刻变化时，电视新闻中领导活动报道，如果还在沿袭着传统的“潜规则”，就必然陷入领导与观众都不满意的“双重困境”。无疑，我们面临的是电视新闻的时新性和吸引力的双重改革难题。 　　 　　领导活动的新闻报道长期面临困境 　　 　　电视新闻作为一种有广泛影响力的大众传播媒介，从诞生时起就与政治人物结下了不解之缘。我们肯定电视新闻在报道面、信息量、主动性和贴近性等方面取得了长足进步的同时，还必须认识到，电视新闻中此类报道仍存在许多不容忽视的问题和差距。至少有两个现象值得我们关注。 　　时新性不够。时新性指的是新鲜信息和重要信息。也就是说，不仅内容要新(有新意)，而且时间要快(讲究时效)。随着现代社会生活节奏的加快，受众对新闻时效要求已从“更快”发展到“最快”，即从“今天的新闻今天报”发展到“即时新闻即时发”。当天的电视新闻，如果一定要通过“层层审稿”，有关领导活动报道的“时新性”必然大打折扣。 　　吸引力不足。任何媒介的新闻都必须吸引受众阅读或收听、收看，才能实现其传播的价值。如果说报纸新闻的吸引力在于其深度，那么电视新闻的吸引力，则在于其“声像一体化”所带来的生动及时。目前尽管一些媒体在不断地更新领导活动及各类会议报道，却依然被不变的“礼仪化”模式和报道的“潜规则”顽固地承载着。在当前传媒业日益强调“有效传播”“趣味性传播”的市场条件下，这种现象的存在反映了当代电视人的无奈和茫然。 　　在我国，从中央电视台到各省、市、县电视台，每日的黄金时间段都集中在19时左右的新闻节目。许多热衷于收看电视新闻的观众，都会准时打开电视机，却又常常感到失望。为什么？一方面说明观众对于电视新闻有很高的收视期待，希望电视新闻，既能提供很大的信息量，从中了解时政和新鲜事，又能做得生动好看。另一方面说明，其报道方式基本沿袭传统的“潜规则”，把一个个会议和领导活动题材以纯粹的工作剪报方式予以介绍，把会议新闻报道成了会场“人头展览会”，让观众只看到会议载体，却看不到会议的鲜活内容。 　　 　　挖掘新闻价值 　　应成为领导活动报道解困的第一要素 　　 　　新闻价值作为选择报道事实的标准，有多个方面构成要素，包括时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等。新闻中这些要素越多，新闻的价值就越大。在这诸多要素中，有些是显而易见的，比较容易确认，如何时、何地、何人、何事、何故、何结果，这是构成新闻必不可少的基本元素。我们将其称为新闻的显性信息，它是我们判断该新闻的最原始、最直接的价值依据。有些则需要对新闻事实做进一步的深入挖掘才可获得，比如“为何”“如何”“怎么样”等，这些信息往往隐藏在事实的表象之下，对新闻价值起着确定、深化的作用，我们称其为隐性信息。显性信息和隐性信息是新闻事实本身所固有的内容要素，它决定着新闻事实所具有的原生态价值，也是决定新闻质量的一种绝对价值。 　　例如，曾获第十五届江西新闻奖一等奖的《总理长水话林改》。武宁广播电视台的同行们在1分30秒时间里，没有对温家宝总理在武宁长水期间的行程进行全面报道，只是对总理和村民余锦冰这两个人物的声音进行截取，在内容和形式上避免了“旧、浅、死”现象，讲求情致，追求细节效果，挖掘出了重大的新闻价值。其中丰富、鲜活、清晰的同期声，给人一种身临其境的感觉，把一个情系百姓的领导的活动报道，表现得淋漓尽致。 　　上述的报道分析可以说明，领导活动报道的隐性价值、衍生价值往往高于显性价值。这就要求记者在常规的显性信息中注意发现和挖掘隐性信息，报道衍生信息。 　　 　　创新领导活动报道模式和操作方法 　　 　　创新领导活动新闻的报道理念和操作方法已刻不容缓。如何进行探索性改革？笔者认为： 　　第一，要打破礼仪化领导活动报道模式，以信息系统内在固有的逻辑构织领导活动报道。应当承认，西方不少通讯社的新闻报道在这方面做得较好。他们总是将重要人物活动的重要信息挑选出来，再按一定的逻辑顺序来组织报道。剥掉了会议的陈皮，拂去了信息的泡沫，使受众一眼便能看出会议到底传达了哪些重要信息。《参考消息》刊载的许多西方通讯社有关领导活动报道，值得我们认真学习研究。 　　第