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新闻性周刊的传播价值 　　新闻性周刊――种既古老又年轻、似传统又非传统的纸质媒体，在近年的传媒变局中，其整体显得比较耀眼。目前，中国大陆市场表现活跃、具有一定知名度和影响力的新闻性周刊已经超过10家，如《财经》、《三联生活周刊》、《新民周刊》、《?t望东方周刊》、《中国新闻周刊》、《南方人物周刊》、《凤凰周刊》、《南风窗》、《新周刊》、《南都周刊》、《环球》、《新世纪周刊》、《看天下》等等。 　　分析这些新兴的“市场化媒体”在中国传媒格局中的成因、地位、影响、发展轨迹以及未来走向，对于认识、研究和提升新闻性周刊的传播价值有着重要的现实意义。 　　在新中国建立后很长一段时间，中国有相当影响的新闻性周刊只有《?t望》和《半月谈》。而这两份媒体基本都是公费订阅，主要读者是各级政府机关和国有企事业单位的党政领导。直到90年代后期，随着改革开放的日益深入以及市场经济的不断完善，越来越多以市场零售及自费订阅为主的报刊不断满足了广大读者日益变化的阅读需求。毋庸讳言，当下纸质传媒中，以行政指令进行发行推广的报刊与以市场零售及自费订阅为主的报刊之间差异越来越大。其中，中央以及地方各级党委的机关报相比于过去50年，特别是相比于七八十年代，其影响力、经济实力等有所削弱；不少省会城市的晚报，“人气指数”继续保持较高水平，但是广告量和发行量趋于平缓，甚至呈现颓势；而从机关报衍升出的各种都市类日报，如《南方都市报》、《京华时报》、《新京报》、《新闻晨报》、《华西都市报》等一些新生媒体，可谓如日中天，它们正以“新主流日报”的架势拥有了当下城市读者中更为年轻、知识程度相对较高的一个部分。 　　我们还要看到与期刊同处一个时代的广播电视以及网络媒体的深刻变化。谁都能感受到，在广播和电视媒体中，备受瞩目的是中国的电视步入了前所未有的“频道时代”，多达数十个的卫星电视频道任人选择，频道属于哪个城市、哪个地区已不重要，人们注重的是频道的个性和特色。而在网络媒体中，变革更令人惊奇。譬如，一度还被议论是“媒体”还是“媒介”的互联网，依靠技术革命不断刷新了传媒概念：互联网当然地、而且强劲地崛起为继报刊、广播、电视后的“第四媒体”，尽管目前政策壁垒使商业性网站很多都不具备新闻采访权，但它成为媒体的发展趋势不可阻挡。尤其还要看到，有“私人媒体”之称的博客、博客等在迅猛地蔓延、普及，将来人们对媒体的观念还会随之而变，如今人人可以成为“信息源”，可以随时随地通过互联网向全世界发布独家信息。 　　在这样一个新旧传媒重叠、纷繁、不断演变的年代，中国的新闻性周刊凭着自己明确的定位、鲜明的特色和风格，顺应着时代的潮流，在不断地探索、发展和壮大。 　　这里所说的新闻性周刊，或冠上“周刊”之名，或不戴周刊这顶“帽子”；有的内容侧重时政或财经、有的侧重文化或时尚，有的侧重其他。但是它们有一些鲜明的共同点： 首先，是办刊思想发生了深刻转变。应当看到，目前中国的新闻性周刊们渴望打造像美国的《时代》及《新闻周刊》、英国的《经济学人》、德国的《明镜》及《焦点》那样权威影响的意愿比较强烈，但是前者与后者尚不可同日而语。欧美一些发达国家的新闻性周刊大多经历了七、八十年发展，已经成为本国社会主流人群高度认同、发行量巨大、影响力广泛的新闻大刊，在国际上往往能代表所在国家或地区的主要“观点”或“声音”。而在中国，类似这些闻名世界、影响广泛、实力雄厚的新闻大刊无疑还是空白。中国的新闻性周刊整体上还很稚嫩，只是从那些仍然习惯于消费电视、日报快速新闻产品的读者中，去努力发现和培育愿意自己掏钱消费周刊深度新闻产品的读者。正因为清晰地认识了这一点，中国新一代新闻性周刊一开始就努力寻找自己与日报、电视、网络等新闻产品的差异性，注重深度报道和观点提供，在文化追求上也呈现有别于报纸的另一种特质，在公信力、权威性和可读性方面体现了更加鲜明的理性色彩。尽管新闻性周刊的文化也脱胎于大众的、市民的电视文化和报纸文化，但是它们自觉致力于“影响有影响力的人群”，普遍有着更高层次的社会关注、经济关注、文化关注，在传播现代文明、推动民主化、法制化进程、主张新的生活方式以及强调“人性”、“人权”等方面有着更加自觉、频繁而又深入的报道，这些报道不是简单地停留在表象层面，而是立足于历史、文化和社会，富有洞察力和分辨色彩。同时，它们的出版频率介乎于日报和月刊之间，既能够像报纸那样，在较短的时间中保持较高的出版频率，又能明显超越报纸内容的表面性、琐碎性，其报道内容和分析的深度、力度，甚至包括叙述方式和视觉表达都具有独特个性，因而其影响力迅速凸显，品牌优势比较明显。这种在受众心中树立的品牌形象，对培养、吸引忠实的读者和有效传播广告有着非常重要的作用。 　　其次，中国的新闻性周刊也都比较自觉地追求特定的目标读者群――锁定社会的中高端读者。他们深