媒体宣传在烟草控制中的作用.pptVIP

“中国烟草控制大众传播活动”官方微博 @卫生部控烟传播活动 /1920075595 利用官方微博平台，发布控烟相关信息，开展多种形式的线下活动。 2011年6月启动“无烟医院随手拍”活动(@随手拍支持控烟 /2138043973），聚焦医疗卫生系统内的吸烟现象，对创建无烟医疗卫生系统进行全民监督，并以此为契机，推进室内公共场所和工作场所全面禁烟。 启动“无烟医院随手拍”活动 央视新闻频道播出的卫生部微博接力控烟的视频/p/news/c/v/2011-05-31/185761362753.html 随手拍活动拍摄内容：在医疗卫生系统（包括各级卫生行政部门、医院、疾病预防控制中心及其他医疗卫生机构）场所内发生的下列现象： 在室内尤其在禁烟标志下吸烟（拍摄对象包括医疗卫生系统从业人员、患者及探视人员等） 摆放烟缸、烟具或有多个烟头现象 销售烟草制品 发放、张贴烟草广告 室内设置吸烟区 对室内吸烟行为进行劝阻 室内张贴禁烟标识、海报或播放控烟视频材料 上传格式与要求： @随手拍支持控烟+图片+文字介绍（包括拍摄地点所在省市、医疗卫生机构名称、拍摄时间和事件简要描述）； 参与活动网友应保证上传信息的真实可靠，严禁造假、恶意炒作等行为，如有需要举报者能够提供更详细信息； 如涉及被拍摄者个人隐私，建议面部图像进行相应处理。 随手拍活动网友举报信息的处理： 中国健康教育中心、新浪网对网友举报信息进行整理统计，针对较集中曝光的机构或地区，将在各省级卫生行政部门配合下督促被举报单位进行查实和反馈。卫生部将不定期向全国通报活动相关结果，并要求存在问题的单位进行整改。相关信息也将及时通过活动官方微博发布。 2011年是我国开展控烟履约工作十分重要的一年，对控烟宣传工作既是机遇也是挑战。 新一轮中国烟草控制大众传播活动对省及以下各级机构开展控烟宣传工作提出了更高的要求，也为各地利用媒体深化控烟履约工作提供了崭新的视角和平台。 希望各地继续关注、支持、参与中国烟草控制大众传播活动，充分调动当地媒体资源，引导媒体参与控烟宣传报道，并做好优秀作品的推荐报送工作；重视本省媒体培训师资力量的建设，加大对地方媒体的指导力度，制定适合本省特点的媒体培训计划并组织当地媒体从业人员培训和交流研讨，提高地方媒体控烟宣传能力；同时积极利用各类媒体普及控烟知识，提高公众控烟意识。从而将各地的控烟工作与国家级活动形成合力，将控烟宣传与倡导工作推向新的高度。 谢谢大家！ 和健康相关的APPS 基于iPhone os、 Android、 Symbian 、BlackBerry、Windows Mobile等主流智能手机开发的下载应用软件正以几何级的速度增长 ，而健康相关的下载应用软件也突飞猛进 寓教于乐，国外相关的手机应用软件开发已远远走在前列 媒体宣传 议程设置理论 “大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 ” 大众将倾向于了解大众媒体注意的那些议题，并采用大众媒体为各种议题所确定的先后顺序来安排自己对于这些议题的关注程度。 媒体宣传是通过媒体传达政策相关信息的过程，其目标是影响行动、政策的改变，或者是改变公众对某一问题的看法。 大众媒体承担着传播信息和教育公众的职责，媒体对吸烟行为和烟草行业的报道框架，影响着受众对此的认识和解读。 通过媒体宣传，可以提高公众对烟草健康危害的认知，以及对控烟政策的接受度，帮助改变关于吸烟的社会态度，对个人烟草使用和政策法规制定产生深远的影响。 没有强势的媒体宣传，我们对于烟草控制的努力将大打折扣。 每个成功减少吸烟率的国家，都将媒体宣传作为控烟整体策略的重要组成部分。 以美国为例，成人每人每年消费的卷烟量，从1963年4,345支的最高水平，下降到2006年的1,654支，伴随这一过程的是从1964年即开始的大规模媒体运动。直到今天这场运动仍在继续。 越来越多的实地研究证据表明，旨在减少烟草使用的媒体宣传报道能改变青少年对烟草使用的态度，降低开始吸烟率，并鼓励成年人戒烟。 有效媒体宣传的五个关键点： 媒体宣传必须作为减少烟草使用整体策略的一部分。 必须持续足够长的时间以保证效果。 必须基于适当的评估。 必须明确受众。 必须有创造性和专业性。 计划主要内容 –目的 –受众 –核心信息 –策略 –活动（渠道、传播者/发言人、合作伙伴） –预算 –评估 –工作时间表 制定媒体宣传计划 目标媒体 ?哪个、哪类媒体能有效地向受众传达你要传达的信息？ ?你的受众多数从哪种媒体中获得信息？ ?补充公益广告不涉及的媒体，放大公益广告效果 ?媒体、记者的调查 ?除了大众媒体外，什么渠道可以提有效的传播途径？ 传播方式：渠道 重要的