参与、互动、共享社会化媒体环境下传播模式的重构.pdfVIP

黯闺鼻 ISSN1∞7第16期 新媒体与数字化 参与、互动、共享: 社会化媒体环境下传播模式的重构1 ) 高丽华 摘要互联网的飞速发展以及WEB2.0时代带来的技术转变，基于WEB2.0技术的社会化媒体以其参与、 公开、交流、对话、社区化、连通性等优势成为最受欢迎的互联网应用形式。社会化媒体颠覆了传统的 信息传播模式，从媒介组织、媒介用户、媒介生产等重构了数字时代的传播模式，主要体现在从传播者 到共有媒体系统的建立;从传播媒介到交互式信息平台的形成;从传播内容到用户创造与分享信息 的传播机制;从被动的受众到互动参与的积极用户;从碎片化传播到受众的重新聚合，一系列的变革要 求社会化媒体环境下的传播必须以用户参与、即时王动和信息共享为核心加以展开。 关键词社会化媒体;传播模式;重构 中图分类号G206 文献标识码A 作者简介高丽华，北京工商大学艺术与传媒学院副教授，博士，北京100037 -、数字化生存与社会化媒体 1995年，尼古拉·尼葛洛庞帝提出数字化将决定我们生存这→著名论 断，并对未来的数字化生活进行了描绘:包括报纸、电视、娱乐在内的所奋人类 体验都将实现数字化。如今，数字技术对人类生存状态的改变不言而喻:截止 到2012年，中国网民规模达5.64亿，网络普及率为42.10毛.于机网民4.20亿，使 用于机上网的用户占74.50奋。信息获取、商务交易、交流沟通与网络娱乐等各 种网络应用已经成为人们数字化生活不可或缺的方式。互联网和信息传播技 术对于人类政治、经济、社会生活及文化的深远影响远远超过历次技术革命。 只要从事与信息相关事业的人，如果不及时进化到数字化时代，就会失去生存 的权利。 美国学者安东尼·梅菲尔德将社会化媒体定义为一种给予用户极大参 与空间的新型在线媒体，并将其特征总结为参与、公开、交流、对话、社区化、 连通性六大特征。社会化媒体主要有8种类型:社交网站( Social Networking 1 )基金项目北京市传媒产业品牌建设研究项目 (PXM2011_014213_113628) - 67一 新媒体与数字化 Sites )、视频分享网络( Video Sharing Sites )、照 业发展要素的各种传播资源一媒介组织、媒介用 片分享( Photo Sharing )、合作词条( Collahorative 户、媒介生产等的影响。社会化媒体构建了与传 Directories )、新闻共享网站( News Sharing Sites )、 统媒体迥然不同的信息生产体系，对于传播模式 内容推选媒体( Content Voting Sites )、商务社交 的重构主要体现在如下方面: 阿站( Business Networking Sites )、社会化书签 (一)从传播者到共有媒体系统的建立 ( Social Bookmarking Sites )。 社会化媒体对于传播的重构首先是对传播 者权威身份的改变:传播主体权威地位被消解， 二、社会化媒体颠覆经典情息传播模式 信息生产主体打破唯一性，以及三位一体新型 经典的传播模式在大众传播时代经历了线 媒介系统的建立。 性模式、控制论模式、社会系统模式三个阶段。拉