用“内容”留住受众.docVIP

用“内容”留住受众 　　近年来,地方广电媒体纷纷开办新闻直播节目,以强烈的现场感、参与感、融入感吸引观众,以强烈的心理感受弥补观众无法亲自介入的不足,受到了电视观众和广播听众的欢迎和喜爱,也使处在胶着竞争状态的各级广电媒体从中看到了新的发展方向。然而,地方广电媒体新闻直播节目如何才能扬长避短,保持对受众的吸引力?虽然广播和电视是不同的媒体形式,但有一点却是要共同注意的,那就是都要在报道内容上下工夫,注重内容的选择和编排。 　　 　　内容的选择 　　在媒体竞争中,虽然地方媒体的受众范围有一定的限制,但是它拥有“地利”优势,本土化和区域性使它更贴近受众。本地新闻与当地受众有着天然的亲近性,这是地方媒体赖以生存的立足点。地方广电新闻应该立足本地市场,做足贴近性文章。 　　阜阳电视台《直播阜阳》是民生类新闻直播节目,栏目一直把反映民声民情作为节目的宗旨,在当地很受老百姓欢迎,2008年被评为“安徽省十佳栏目”。 　　阜阳是一个农业大市,农村人口众多,所以有关“三农”的新闻报道一直是重头戏。2009年冬天,栏目曾经报道阜阳某地农村,因为大白菜种植过多面临滞销,菜农无力应对惨重的损失。这条新闻经电视直播出去之后,在社会上引起了强烈反响,很多单位组织购买,称之为“爱心大白菜”,解决了当地菜农的现实问题。该节目有效地树立了电视台的公众形象,提高了公信力,成为老百姓心目中真正办实事的栏目