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发挥媒体语言优势 开创外宣崭新局面[关键词]外宣工作;媒体优势;思路与做法 作为省内唯一的朝鲜文党报,《黑龙江新闻》的外宣工作在黑龙江省委宣传部和黑龙江省外宣办的直接领导下,坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,以科学发展观为统领,以中韩经贸科技战略合作不断升级为契机,紧紧围绕省委省政府的中心工作,遵循服务经济、促进开放、努力构建大外宣格局的宗旨,通过多种形式开展外宣工作。积极对外宣传黑龙江省的发展战略、投资环境、资源优势和文化特色等,全面对外展示黑龙江的整体形象,开创了外宣工作的新局面。 一、目标明确,领导得力,外宣工作又上新台阶 黑龙江新闻社外宣工作紧紧围绕经济建设和发展这个“第一要务”,牢牢把握开拓创新、求真务实的宣传基调,努力为黑龙江省外宣事业发展营造良好的舆论氛围。 “内宣为主,外宣为辅”的观念开始转变,内宣与外宣同等重要、共同促进、共同发展的共识基本形成。一方面加强了对外宣工作的领导,决定由一把手亲自主管外宣工作,并调整了主要外宣部门的领导组成;另一方面加大了对外宣工作的人力投放,将政治可靠、思想成熟、经验丰富和文字水平高的编采人员调整到重要的外宣岗位。外宣载体形式有所创新,外宣渠道更加拓宽,外宣声势进一步扩大,全方位、多形式的外宣格局已初步形成。在日刊(具备一定外宣功能)、周刊(专门面向在华韩国人)、网站(面向世界韩语使用圈)的基础上,一个更直接、更深入、专门面向韩国主流社会的媒体――《黑龙江新闻?韩国版》按照省委宣传部和省外宣办的部署,并在提供专项资金的情况下,于2008年4月份在韩国本土创刊发行。成功构筑了一个中韩经贸、科技、文化合作与交流的新平台,为黑龙江省开辟了又一个对外宣传、招商引资的窗口。 针对在华韩国人不断增加的形势,我报加大了本报日刊和周刊在城市的发行力度,特别是周刊在韩国人相对集中的城市的发行工作;我报主要面向韩国网民的韩文网站在省外宣办、省网宣办的领导和东北网的大力支持下,去年11月起正式与东北网合作投入了全面重建工作,网站名称也由“黑龙江新闻网”改称为中国“邻邦网”,目前已初具规模,以全新的面貌展现在包括韩国在内的世界网民面前。该网自新华社和国内主要媒体翻译发布的重要时事、经济文化类信息和中国少数民族政策、中国朝鲜族生活现状,被韩国《联合通讯社》、《KBS》、《朝鲜日报》、《中央日报》、《NAVER》、《世界日报》、《FOCUS》、《韩民族新闻》等主流媒体广泛转发。每年这些韩国媒体通过该网转发的中国报道就达2 000余条,被认为是翻译最准确、出处最明确、最有公信力的中国韩文媒体。目前,邻邦网已成为国外韩语圈认识中国、了解中国投资政策、认识黑龙江的主要窗口之一,在国内和朝鲜半岛具有相当影响力的中国办韩文网站。 二、认清形势,创新思路,不断提高外宣工作水平 1.面对新形势、新情况,报社认真研究对策、开拓思路,以积极创新形式,改进手段,不断提高外宣工作水平和质量,先声夺人,赢得主动。到去年《黑龙江新闻?韩国版》正式创刊为止,黑龙江新闻社的外宣阵势已经远远大于国内以及除韩半岛以外的世界其它国家的同文种媒体,发展上快了一大步。 2.改变了“外文媒体就是外宣媒体”的简单想法,从增强本报的外宣功能上做了认真的研究和实践。把如何将“独特的语言优势”转化为外宣优势作为本报重要课题进行了专门研究,并在实践中将把“我们需要宣传什么”和“世界韩语使用圈需要了解什么”有机的结合起来,贴近受众,尊重并理解他们的价值取向、道德观念、宗教信仰、审美情趣等方面存在的差异,运用不同受众的思维和语言表达方式,增进亲切感和吸引力,从而充分的发挥好本报独特的语言优势,有的放矢的开展外宣工作,切实服务好省委、省政府的中心工作。 3.充分发挥各地朝鲜族干部参与外宣的积极性,搞好地方的特色报道,促进地方的对外宣传和招商引资工作。 三、精心策划,抓住亮点,吸引世界韩人关注的目光 1.黑龙江新闻社建立了社长、总编责任制,明确策划主体,把外宣策划列为社长、总编工作的主要职责,加强对外宣工作、重大题材的策划。对重大选题,组织集中采访,合力攻关,反复加工,力争出精品。杜绝了各自为政,轻描淡写现象的出现,在省委宣传部、外宣办的统一部署下开展了对外宣传工作,并达到了预期宣传效果。 2.在黑龙江新闻社,《黑龙江新闻》日刊具备一定的外宣功能,《黑龙江新闻》(周刊)、黑龙江新闻网、《黑龙江新闻?韩国版》都是专门的外宣媒体。黑龙江新闻社外宣工作可以说是一个系统工程,需要各部门、各媒体形式间的密切合作,相互支持,这样,才能发挥整体外宣功能。特别是对热点问题和突发实践的报道,黑龙江新闻社的几种媒体都在与党和政府保持高度一致的前提下,按照省委宣传和省外宣办的要求和部署,统一行动,相互