虚拟经营模式下的品牌服装零售企业信息化需求分析.pdfVIP

《白 陡 悲 瓠))2007年第6期 经济 纵横 虚拟经营模式下的品牌服装零售企业信息化需求分析 崔啸山 (上海交通大学，上海 200052) 摘 要：国内服装零售企业在品牌化发展进程中越来越多地采用虚拟经营模式，信息技术是虚拟经营的基础．而信息化需求 分析是企业信息化建设的关键环节。本文立足于虚拟经营模式下的国内品牌服装零售企业的现状，应用关键成功因 素法对其信息化需求展开分析．并给出了品牌服装企业的信息化关键需求。 关键词：虚拟经营：信息化需求分析；关键成功因素 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1672—0547(2007)06—0034—02 目前国内品牌服装零售企业主要呈现两种品牌经营模 在虚拟经营模式下。服装零售企业的核心竞争力体现在 式：传统实体型和虚拟经营型。传统实体型的品牌服装企业 产品的设计研发和品牌营销上。在服装消费的品牌化、季节 集设计、生产和销售与一体，大多以成规模的生产能力立足 化、时尚化和个性化趋势下，服装企业要想在市场上占有一 服装市场：虚拟经营型的企业专注于产品的设计研发和营销 席之地．势必要走品牌化企业发展战略和差异化市场竞争战 及品牌推广．而将产品的批量生产外包给其他服装生产企业 略．在此总体发展战略下，虚拟经营服装企业的信息化建设 完成。本文将立足于虚拟经营模式下的国内品牌服装零售企 显得尤为迫切 业现状和信息化方面存在的问题，探讨其信息化建设中的信 二、国内服装零售企业的信息化现状 息化需求分析的方法，从而为服装企业信息系统的建设提供 l_管理水平有待提高 依据。 国内服装零售企业普遍缺乏科学高效的现代管理模式。 一 、 虚拟经营模式下的品牌服装零售企业 企业管理层的知识结构不适合信息时代的要求。在管理观念 1_虚拟经营模式 上。企业管理层对企业信息化的认识不足。并未认识到企业 虚拟经营是指企业专注于自身高附加值的关键业务环 信息化建设是管理理念上的根本变革和关键业务流程的更 节，而将其它次要业务环节通过外包的形式交予合作企业完 新优化。 成．这种经营模式有利于参与企业着力发展自身的优势资源 2．4-i-息化需求不明确 和业务，形成核心竞争力，同时也降低了运营的成本与风险。 信息化需求分析是企业开展信息化工作的重要环节。清 世界知名的品牌运营商 Nike公司采用的就是虚拟经营模 晰合理的需求分析可以使企业信息化工作有的放矢、事半功 式，Nike公司只专注于两个关键环节：产品研发和技术创 倍。反之。不明确的需求分析会造成企业信息化工作方向不 新，渠道建设和品牌营销，而将产品的生产制造在全球范围 明，成效甚微并无谓浪费资源。目前，国内服装零售企业普遍 内实行外包。成为了一家没有制造车间的运动用品公司。 不明确自身的信息化功能需求．不明确信息化会给企业的日 虚拟经营模式对企业信息化建设提出了更高的要求，虚 常运营和管理决策带来何种支持，这势必阻碍了企业信息化 拟经营的企业需要高效的信息化网络和系统支持来获取市 建设的进程 场信息．并基于有效信息做出经营管理决策以实时应对市场 3．信息化缺少整体规划 的快速变化。同时，虚拟企业问的有效沟通和协同经营也需 企业信息化是一项涉及面广、持续期较长的系统工程． 依赖于高效的信息化网络。 基于企业总体发展战略的信息化规划至关重要。国内服装零 2．虚