广告审美消费的批判性分析.docVIP

广告审美消费的批判性分析【摘 要】在作为审美消费对象的广告产品一定程度上将重塑审美主体，这包括两种情形，一是广告的外在审美消费,是指对广告内容之外与广告有关的媒介产品或广告形式上的认知，这些审美实践可以改变主体的审美意识结构，影响审美主体的欣赏水平和审美能力; 一是广告的内在审美消费,是指审美主体对广告内容本身的认知。广告审美客体在一定程度上决定着审美主体的审美实践和审美理想，改变审美主体的审美选择方式，从而确立新的社会审美标准 【关键词】广告；审美消费；审美主体；审美意识结构 【中图分类号】GXX年版的《韦伯斯特辞典》所收“媒介”词条的解释就是：“工具，例如广告媒介”。当广告成为媒介的主要收入来源时，广告也就掌握了媒介的生杀大权，“如果广告不发生效应，那么，除个别公共电视外，其他的电视将不复存在，电台将不复存在，报纸将从它们现在的一大叠变为每份只有4―8页”[3] (威尔伯#8226;施拉姆,1984:P.280)。和我们的想象不同，媒介内容的设定并非首先考虑目标受众再去寻找广告商，而是相反，媒介首先是要确定广告收入来源，然后通过市场调查明确目标受众的人口学特征，再以恰当的媒介内容为广告商留住目标受众。商业化程度高的媒介通常都采用这种模式。1970年代后期美国的音乐类型电台TOP40抛弃了以往追求尽可能多听众的“大数法则”，将音乐节目细分化，如有些音乐类型是为了争取喜欢