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试论媒体如何提高舆论引导能力[摘要] 地方党报作为当地党委的机关报，是人民的喉舌，是地方的主流媒体，其舆论引导能力如何，直接影响着地方党委重大决策的贯彻实施，决定着一个地方的舆论导向。该文以县市级党报《福清侨乡报》为例，运用新闻学、传播学、舆论学和社会学等有关理论，通过分析《福清侨乡报》有关舆论引导的实践，旨在探讨地方媒体如何发挥导向功能，从而促进社会的良好发展 [关键词] 地方媒体 舆论 导向 在如今的信息爆炸时代，信息来源的丰富性以及社会民主化的进步，使得公众的参与意识日渐成长，对社会生活中的热点难点问题越来越关注，参与程度也越来越深，任何一个在之前看起来“微不足道”的事件，都有可能在社会上掀起巨大的波澜，形成目光的交汇点、舆论的集散地。那么作为“第四权力”的媒体，在这样一个背景下又应该如何运用自身的特点来向公众传播正确的信息，发挥引导功能，从而促进社会的良好发展？作为最贴近群众生活的地方党报又该如何履行自己的使命？本文将以《福清侨乡报》为例，浅析地方媒体关于舆论导向的问题 1 舆论与舆论引导 舆论在英语中为“Public Opinion”，解作“公共的意见”。 舆论是一种普遍的社会现象。舆论是公众的意见，是公众对社会上有争议的问题大体一致的言论，属于一种社会思潮 [1] 人是社会的组成细胞，在如今社会，人们的话语权已经上升到能够影响一个国家、政府决策的高度，舆论更是在社会发展中扮演着至关重要的角色。舆论作为公众的意见，是一种社会思潮，代表和反映了社会上相当一部分人的普遍愿望 说到舆论影响政府决策的典型，无疑应该提到厦门PX项目，这是个化工项目，投资逾百亿，能为厦门市带来巨大的经济效益，但由于该项目距离人口密集区过近，有环境污染之险。从XX年2月国务院批准立项，到XX年3月105名政协委员建议项目迁址，厦门PX事件开始进入公众视野，XX年6月1日市民集体“散步”，市民们通过各种途径传达自己的声音，直到厦门市政府宣布暂停该工程，最终没让PX项目在厦门落地。这个事件不仅是政府和市民互动的典范，同时也是舆论深刻影响政府决策的力证 由此看来，舆论已经遍布社会发展的方方面面，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响，那么对于这么重要的一个社会元素，它由谁掌控，我们又该如何把握呢？毫无疑问，新闻媒介作为社会的舆论中心、舆论机构，在把握社会舆论导向方面具有不可推卸的责任和义务。不管是一份报纸还是一个电视台，都有自身的基本立场、宗旨以及特定的受众，他们从挑选新近发生的事实直到报道消息、给出评论，都隐性地经过了这么一个过程：将报道、评论与自身的立场进行匹配，判断其是否具有社会价值，是否符合社会价值观，从而确保报道与自身立场匹配并且符合社会发展规律 通过媒介的把关，过滤了许多对社会有害或者毫无价值的报道，这样舆论导向便产生了，它把舆论导向与自身立场匹配、符合社会发展规律的方向，只有具有一定社会价值的、正确的观点才会向大众传播。新闻媒介舆论引导的意义不言而喻 中央领导人高度重视新闻舆论宣传工作，先后发表了一系列重要讲话，对舆论导向作了精辟的阐述。XX年6月XX年之际，胡锦涛总书记到人民日报社考察工作，提出了舆论引导的“利误论”：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”这一论断是对舆论导向工作重要性的一个新认识。将舆论引导工作同党、国家和人民的前途与命运联系在一起，强调舆论引导的方向问题，足见舆论导向在党和政府工作中的重要地位 2 《福清侨乡报》把握导向问题的实践 地方党报是新闻媒介的特殊组成部分之一，它具有党性，而又最贴近地方群众，地方新闻与其他新闻类型的不同之处在于它可以最直接和广泛地实现媒体下情上传的功能，以及媒体的舆论监督在树立社会公共道德和保障社会公共利益方面的积极作用[2]。地方党报作为当地党委的机关报，是人民的喉舌，是地方的主流媒体，它的舆论引导能力如何，直接影响着地方党委重大决策的贯彻实施，决定着一个地方的舆论导向。地方党报在发挥自身的舆论导向作用时该采取哪些举措？ 2.1 坚持党性原则 地方党报在舆论导向过程中应坚持党性原则，发挥“党和人民喉舌”的作用，时刻关注党委政府动态，及时、准确地传达党委政府的各项方针政策，把这些作为报道的重点内容，从而引起社会舆论的关注，让百姓了解当地与自身生活息息相关的各项决策，从而支持工作，促进党委政府各项方针政策的实行。另一方面又要深刻反映群众的生活，做好上情下达、下情上传，搭建党委政府与社会公众沟通的桥梁和纽带 XX年是福清撤县建市XX年，为展示XX年来福清经济社会发展取得的巨大成就和城乡面貌发生的巨大变化，《福清侨乡报》组织策划了“激情二十年――寻找城市记忆系列报道”，从XX年7月份开始，陆续推出了一批有影