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关于房地产企业品牌价值建设若干思考摘要：我国房地产企业正逐步跨入品牌竞争阶段。对于大多数中小型房地产企业来说，在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下，如何更好地进行企业品牌建设，不仅是企业做大做强的根本之道，更是企业长远发展的关键所在。文章分析了房地产企业品牌建设的现状及存在的问题，并对中小型企业的品牌建设提供了参考性意见 Abstract:Our country Real estate Enterprise is striding in the brand competitive stage gradually. Regarding the majority middle and small scale real estate enterprises, under the macroscopic policy which and the intense market competition condition reforms unceasingly, how to carry on the enterprise brand construction well, is not only the enterprise does makes road of greatly the strong basis, is the enterprise long-term development key is. The article has analyzed the real estate enterprise brand construction present situation and the existence question, and has provided the referential opinion to Small and medium-sized enterprise’s brand construction. 关键词：中小型房地产企业 品牌建设 参考性意见 key word:Middle and small scale real estate enterprise Brand construction Referential opinion 作者简介：朱丹彤（1990-），女，内蒙古包头市人，就读于南京农业大学工学院工程管理专业，本科生，研究方向：建筑企业管理 一、我国房地产企业品牌价值建设现状分析 1.1 大型企业的品牌价值不断攀升 XX年4月“新国十条”出台后，中国房地产市场进入深度调整期。品牌作为房地产企业的信誉保证书，将成为企业抓住市场机遇、提高市场份额的有力武器，不仅可以推动实力强的企业更快发展，而且还有助于提升顾客对企业的忠诚度、聚集社会资源、扩大市场优势。加强品牌建设已成为企业赢得市场先机、提升竞争优势的制胜法宝 XX年9月18日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”在京发布了《中国房地产品牌价值XX年增长51%，与中海、万科共同获得“XX年中国房地产行业领导公司品牌”，三家公司的品牌价值达到了448.5亿元 研究组表示，今年(XX年处于一种高速发展的状态，即使房价一路飙升，商品房的交易量仍然稳步增长。所以很多中小型房地产商在不注重品牌建设的情况下，仍然有较大市场。因此，很多房地产商更多的关注眼前利益，不愿意将更多的人力物力投入到不能立竿见影的房地产品牌建设中。最终，形成了品牌意识淡薄的经营理念 1.2.2对品牌理解存在误区 房地产品牌不是简单的商标、口号、广告，更不能等同于建设几项明星楼盘、高档楼盘。说到底，房地产品牌是社会公众通过对房地产组织以及其产品和服务的品质和价值认知而产生的内心感受，它是房地产公司的一种无形资产，是由众多因素长时间作用的结果 二、中小型房地产企业品牌建设的必然性 2.1 品牌建设是企业扩大知名度的基础 房地产是价值昂贵的商品，人们购买房子都是倾其所有，大多数消费者做出的购买决定往往都会影响到其今后很长一段时间甚至是一生的生活状况。所以，也就产生了消费者对于房地产商品的高关心度和参与度。在竞争激烈的当今房地产市场中，没有特色的房子难以吸引顾客的眼球，高销售额和广知名度更是无从谈起。所以，中小型房地产企业要想在不断变革的宏观政策和竞争激烈的房地产市场中获得满意的市场份额，就要加强企业品牌建设，不断与消费者达成互动的沟通，将自己的企业文化、核心价值观念和房产的核心优势充分展现在顾客面前。这样，不仅可以提升企业的知名度和影响力，更为企业的下一步发展奠定坚实的基础 2.2 品牌建设是加强顾客忠诚度的良机 房地产