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试论奥运经济对我国体育产业发展的影响 文／徐家萍 前言 GDP3％～6％的比重，且比印度等发 产要素聚集，使原有的生产要素重新 北京举办2008年奥运会是我国 展中国家也要少。 组合，产生出新的力量，具有强大的市 的一件大事，是世界瞩目的重大商机， 2、体育经纪人才匮乏，中介市场 场和经济能量。 奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞 薄弱。从某种意义上说，目前国际中介 (1)将会使竞技表演业有更大发 台。奥运经济是奥运会举办城市在筹 集团在我国体育市场具有垄断优势。 展。奥运会给我国竞技体育的发展带 备和举办奥运会期间，乃至奥运会后 原因在于我国中介市场的薄弱和体育 来了巨大的发展潜力。我国必将大力 的一段时期内，利用奥运会的资源优 经纪人才的匮乏。一方面是急待开发 发展自己的竞技体育事业，从后备人 势和奥运会所创造的无限商机，所开 运作的市场，另一方面是刚刚进入市 才中选拔优秀人才进行培养和锻炼， 展的一系列经济活动，来发展和拉动 场的企业，中间恰恰缺乏一个经验丰 在提高他们的体育竞技水平的同时， 本地区经济，给举办城市和国家带来 富、功能齐备的媒介，一个中间环节。 给予他们参加各项比赛的机会，丰富 一 种阶段性加速发展经济的现象。奥 而正是这个中间环节决定着体育市场 他们的比赛经验。同时，扩大竞技体育 运经济能够在一定时间内吸引各种生 最终资源的流向。体育经纪人才的匮 的训练规模，提高运动水平，以期能在 产要素聚集，使原有的生产要素重新 乏和中介市场的薄弱使我们不得不让 2008年北京奥运会中取得好成绩。因 组合，产生出新的力量，具有强大的市 出市场给国际中介集团。同时，国内的 此，竞技体育的队伍和竞赛活动项目 场和经济能量。 体育资源也随之流失。 都将获得很大的发展机遇。 奥运经济主要包含三重涵义：一 3、外资竞争的巨划玉力。加入WTO (2)健身娱乐业的发展将更快。由 是国际奥委会的市场营销，包括奥运 后，我国体育产业面临着前所未有的 于2008年奥运会在我国召开，人们更 会电视转播权和国际奥林匹克营销计 竞争压力，全球最大的500家跨国公 加关注体育，更加注意体育的各项宣 划，即TOP计划。二是奥运会承办国 司中，已有400家在华投资。全球体育 传和报道。人们对体育事业的热情将 组委会的市场开发，即组委会在奥林 用品企业产值前 1O名全部进入中 高涨，对体育的了解将会更多、更全 匹克营销架构下，拓展现有市场(如旅 国，年产值超过1O亿美元的公司都 面，将有力提高人们参与体育健身娱 游市场、广告市场等)和开辟新市场， 已进入我国市场。迄今为止，这些公 乐的积极性，从而促进我国健身娱乐 其中市场开发的收入主要来源于赞助 司几乎占领了我国高档体育用品市 业的发展。然后也给体育建筑业、体育 收入、捐赠、特许经营、票务收入等；三 场。作为全球范围内的朝阳产业，体 用品业将带来良好的发展机遇。奥运 是经济界的市场参与，主要是指参与 育产业回报丰厚，面对奥运这块大蛋 会的召开，将带动一个城市的体育基 竞标TOP计划，通过赞助的形式来获 糕，如果国内企业再不迅速抢占市 础设施的建设，如体育场馆的建设等， 取广告优先、促销机会以及使用奥运 场，外资企业很快就会全面占有，无 这需要巨大的资金投入，也对建筑质 或其他相关标识的权利。举办奥运会 疑会给初起步的中国体育产业带来 量提出了更高要求，这将促进我国体 所带来的奥运经济能够促进一国的经 巨大的压力。 育建筑业的发展。随着人们对体育事 济增长，也能够进一步搞活和发展本 二．北京奥运给我国体育产业发展 业的爱好和生活水平的提高，对体育 国的体育产业。 带来的机遇 用品的需求也将增大，这将促进我国 一 、 我国体育产业发展现状分析 奥运经济是奥运会举办城市在筹 体育用品生产企业的发展，提高产品 1、政府对体育投入的总量偏少，体 备和举办奥运会期间，乃至奥运会后 产量和质量，满足人们的需要