网络广告——网络营销的利器.pdfVIP

2008年 1月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) Jail．2o08 第5卷 第1期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities aJ1d Social Sciences Vo1．5 No．1 网络广告——网络营销的利器 张和荣 (福建闽江学院 管理学系，福建福州 350001) 摘 要：随着人们进入网络时代，跟传统广告相比网络广告以其许多独特优势，逐渐成为企业主要的网络营销 方式之一。本文先描述了网络广告的现状、特点和表现形式，然后重点阐述网络广告作为企业开展网络营销的利器。 其对网络营销的重要作用。 关键词：网络时代；网络广告；网络营销 一 、 引言 据易观国际《中国网络广告年度综合报告2006))报告显 随着社会的进步和科学的发展，以及电子计算机技术不 示：2005年中国互联网广告。包括品牌广告市场和搜索引擎 断推陈出新，全球已经进入了网络时代，它的到来将世界各地 广告市场规模达到32．29亿，同比增长59．83％．新增收入 的关系连接得更加紧密。网络也将成为企业经济运营中的重 12．09亿，受到互联网广告需求的持续增长，虽然在2007年左 要手段。 右受到搜索引擎市场进行盘整的影响，市场规模放缓．但是在 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络 2008年北京奥运会的积极影响以及付费搜索广告的迅速崛 营销不受时间和空问限制．在很大程度上改变了传统营销方 起，使得中国网络广告市场在未来发展大有可为，此外2006 式。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大 年中国网络广告市场规模占整个广告市场规模3．8％．与美国 了市场，给企业带来经济效益。 网络广告市场的8％相比。中国网络广告市场还有很大的提升 网络营销是以网络广告为载体的一种销售模式，网络营 空间。预计在2008年市场规模预计将达到68．7亿元．是2005 销广告是新生代的广告形式，它随着国际互联网的发展而逐 年市场规模的两倍以上，至2010年，中国网络广告市场规模 步兴起的，它具有传统媒介广告所有的优点，又具有传统媒介 (不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。网络广告正以 所无法比拟的优势。网络广告指运用专业的广告横幅、文本链 迅雷不及掩耳之势力，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅 接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递 力无穷的网上商机。【l1 到互联网用户的一种高科技 广告运作方式 中国鼹终广告市蛹撬壤预测2OO6—2OO8 在网络时代，网络必然成 ∞ 00 0．0％ 为企业开展经济活动的主要 平台，网络广告也同步出现， 阳 OO O锈 企业通过一些网站制作网络 广告提高企业产品的社会认 绱 0o 知度．同时由于网络广告所具 5O 0％ 有的优势，也成为一些中：I,4- ∞． O0 业和新产品打开市场的有效 毒0，0％ 于投。