浅议地方电视体育频道的经营创新.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
浅议地方电视体育频道的经营创新

浅议地方电视体育频道的经营创新【摘要】地方电视体育频道产生于上世纪九十年代,是我国体育媒体中不可或缺的力量。近些年,地方电视体育频道的发展情况迥异,有发展得相对较好的,也有相对落后的。本文通过对具体的电视体育频道营销方式的讨论,以期为地方电视体育频道找寻创新型的发展道路 【关键词】电视体育频道 独立发展 营销管理 近年来,我国电视事业取得了长足发展。体育,也在逐渐成为我们生活中不可或缺的内容:XX年北京奥运会、XX年广州亚运会等重大赛事为我们提供了体育盛宴;NBA美职篮联赛、CBA中国男子职业篮球联赛等,也成为我们日常生活的佐餐小菜。体育事业的发展催生了电视体育频道。除了中央电视台体育频道(CCTV5)外,还有几十家省级和地市级的体育频道,统称为地方体育频道。一方面,地方专业体育频道的出现,满足了很多体育迷的需求;另一方面,地方频道也面临着自身发展的瓶颈。地方体育频道成功的例子并不多,除了CSPN算得上走联播路线而成功的例子外,其它很多地方电视体育频道仍然选择独自发展,他们在探索着属于自己的道路。在体育越来越受到重视的社会大背景下,在“三网融合”的行业现状面前,个别整体实力稍弱的地方体育频道也应该适时而动、因地制宜,走出适合自己的经营道路 一、体育频道理念的管理意识 随着互联网和各种媒介终端的发展,电视已经受到了来自新兴媒介的各种冲击。频道自身理念的落后,会导致其在市场和竞争中的落后,最后只能被淘汰。为此,我们可从以下几方面入手: 1、要树立明确的频道观念和频道定位 频道要有明确的定位,体育频道,就要围绕体育赛事这个中心制作和编排节目。很多地方体育频道,在实力上很难和央视的体育频道或是一些实力雄厚的地方频道竞争,所以更需要有明确的定位。在不具备硬实力的条件下与强势体育频道作正面竞争,最后败下来的只能是自己 2、要树立市场竞争观念和受众为上的意识 如今,电视媒体一家独大的局面已被打破,面对不断涌现的新兴媒体,体育电视频道要树立竞争意识。观众是电视的衣食父母,节目如果无法吸引观众,最终将难逃被淘汰的命运。体育电视频道,不仅是作为一种传播体育赛事的媒介,更要满足观众的体育文化和体育消费需求 3、时尚潮流意识的培养 现在的体育已经不光是一种竞技,它代表着一种时尚。体育明星越来越有娱乐明星的范儿,体育产品除了运动功能外,更能展现穿着者的个性。观看比赛,观众不仅仅关注比赛本身,更是在体育比赛中寻找时尚的感觉。在XX年中国体育电视颁奖典礼上,“时尚”成为关键词,没有哪个体育明星不是盛装出席,刘翔的发型后来也成为了大家茶余饭后闲聊的话题。在体育节目制作的过程中要注重体育的这种时尚观念和时尚气息 二、节目的经营与创新 1、节目独具地方特色 地方特色,这是每每谈到地方电视台都会要讲到的内容。地方电视体育频道同样也要注重这样的“地方特色”。如果不以自身独特的节目内容为先导,就容易失去受众。作为专业的体育频道,内容要放在第一位。包括赛事转播和体育新闻在内,地方体育频道应该更加突出地方的特色。可以避开一些大型赛事,购买一些更受本地观众欢迎和关注的赛事的转播权。比如广东的体育台可能选择羽毛球、篮球和排球的比赛,因为当地观众关注着林丹、关注着广东的各支篮球队和海外的易建联、关注着广东恒大女排。这些赛事容易被普通受众接受,同时要有本土运动员参加的话,本地受众会更加关注 所谓本地特色,除了上面说的受本地观众喜爱的专业比赛外,一些地区独有的体育项目也常受到大家的青睐。比如说气排球,这个项目虽然早期是由呼和浩特铁路局济宁分局,在组织老干部体育活动的时候发明的休闲娱乐运动,②但是它近几年在广西很受大家喜爱。又如桂林市每年都要举行的五人制足球赛,截至XX年这项赛事总共进行了12届。在刚起步时,这项赛事只是“全民健身”中的一项小赛事,但是通过几年的探索和完善,现已成为了一项极具地区影响力的赛事 2、体育纪录片 地方电视体育频道很多时候受到各种限制,赛事节目总不是特别充实,如何让每天的节目显得更加充实,同时又让节目内容吸引人,电视体育纪录片是一项值得考虑的播出内容。电视体育纪录片纪录的不仅仅是各式各样的体育赛事,还应有体育赛事背后的情感故事。北京奥运会刚结束时,中央电视台新闻频道就播出了《一个城市的十六天奥运记忆》和《超越》两部奥运纪录片,很受观众欢迎 不过,拍摄纪录片是一项很消耗资源的事情,而且由于某些纪录片拍摄时间过长,在短时间内很难看到成效。对于这样消耗大而回报率又不是很高的纪录片,许多地方电视台望而却步。但纪录片并不是地方体育台完全无法染指的领域。首先在大型赛事举办期间,在条件允许的情况下,可以利用赛事报道的人员和物资同时进行纪录片拍摄,待到赛事结束后即可与观众见面。在平时,可

文档评论(0)

linsspace + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档