创新导向与市场导向的融合——一个实证研究.pdfVIP

第20 卷第1 期 管 理 科 学 Voi. 20 No. 1 2 0 0 7 年2 月 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES February ，2 0 0 7 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 创新导向与市场导向的融合 ———一个实证研究 杜 鹏，万后芬 中南财经政法大学 工商管理学院，武汉 430060 摘要：市场导向主要体现企业对市场环境变化做出反应的适应性能力，而创新导向则是 企业通过超前和积极进取的主动性来改变竞争优势的环境管理能力，两种导向的有效协同将 会帮助企业更好地理解目前和将来的顾客、竞争者和其他环境条件，进而在满足顾客需求方 面会有更全面的适应能力和环境管理能力。在比较创新导向和市场导向的基础上，以市场导 向和创新导向维度区分4 种不同导向的企业，讨论各导向类型之间的关系，开发 ICON 量表， 用以测量企业创新 - 市场导向的程度，通过多元回归分析不同导向、环境不确定性、企业绩效 之间的关系。 关键词：企业绩效；市场导向；创新导向；环境不确定性 中图分类号： F270 文献标识码：A 文章编号：1672 - 0334 （2007 ）01 - 0064 - 11 Empirical Study on the Combination of Innovation and Market Orientation DU Peng ，WAN Hou-fen Zhongnan University of Economics and Law ，Department of Management ，Wuhan 430060 ，China Abstract ：Market orientation mainiy refiects enterprises abiiity of adapting to the change of market envi- ronment ；whiie innovation orientation refers to the abiiity of managing the environment by changing comparative advantages initiaiiy and activeiy. Therefore，the effective combination of innovation and market orientation may heip enterprises better understand their customers，competitors and surrounding both at present and in the fu- ture. This paper expiores the contrast between market and innovation orientations and deveiops a modei. The resuiting archetypes and inter-reiationships are discussed. A measurement scaie，ICON ，is deveioped to assess the extent to which a firm correspon