论民营企业绿色营销革命.pdfVIP

i 仑 民 营 芷 业 绿 色 营 销 量 命 李剑荣 ( 宜宾学院教务处 四川 宜宾644007) 【摘要 】 民营企业绿色营销革命是2l 世纪大力实施可持续发展战略，切实贯彻落实科学发展观 的客观要求 ，是 民营企业在新 的历史时期实现大发展 的必 由之路 。坚持 民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营 销主体 ，大力实施绿色营销，全面提高企业 竞争实力，推动企业长久可持续发展具有重要意义。 【关键词 】 民营企业绿色营销革命 民营企业绿色营销革命是指企业在市场营销中重视保护地球 益增大，初级产 品在市场商品结构所 占的比重会进一步下降，并且 生态环境 ，通过营造绿色环保的氛 围，销售绿色商品，倡导绿色消 伴随着环保新技术、新工艺的采用，市场商 品中技术密集型 、知识 费，进而使生产 、消费与环境协调发展。绿色营销是 民营企业对传 密集型产品会越来越多，商品结构会进一步得到优化 。 统营销 的一种扬弃，一场革命，是我国2 1世纪可持续发展战略和 2 民营企业绿色营销革命的外在 障碍 科学发展观的内在必然要求 。大力实施绿色营销革命对我 国民营 民营企业绿色营销在我 国起步较晚 ，虽然得到了一定发展，但 企业长久可持续发展具有重要意义 。 面临着公众环保意识淡薄、企业技术薄弱 、生产管理方式滞后、营 l 民营企业绿色营销革命 的内在必然 销组合策 略不相适应 以及政府措施不力等外在 障碍 。 民营企业实施绿色营销革命是坚持科学发展观 ，走可持续发 2 ．1公众 的环保意识淡薄 。从 目前来看 ，公众 的环保意识、 展道路的客观要求，具有历史的内在必然性。 生态意识还相当薄弱 ，加之媒体宣传 、引导滞后 ，了解并接受绿色 1．1 绿色营销革命有利于增强企业可持续发展竞争能力 营销的至今仅是少数消费者 ，绝大多数消费者还不懂得绿色营销 民营企业实施绿色营销革命，能够全面提高企业的综合实力 ， 的意义，没有形成内在 的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、 推动民营企业长久可持续发展。其主要表现在 以下三个方面 ：一 绿色产 品和绿色营销概念。 是绿色营销革命有利于增强企业产 品的竞争能力 。从 目前 国际市 2 ．2高新技术和绿色技术发展滞后。绿色营销发展的一个 场看 ，绿色商品的需求越来越大，人们崇 尚自然、环保与健康的绿 关键问题 是如何做到 “既经济又环 保”，化解这个 “两难选择 ”的唯 色产品已成为消费时尚。二是绿色营销能提高企业 的经济效益。 一现实的途径是大力开发 “绿色技术 ”，实行技术创新。然而 目前 绿色产 品由于具有较高的技术含量和环保价值 ，能为企业带来良 我国许多 民营企业规模小 ，投入少，经营方式以粗放经营为主，产 好 的经济效益 ，增强企业经济实力 。三是绿色营销能提升企业形 品技术含量低 ，产品竞争优势在很大程度上来 自于低廉的要素费 象。随着公众环保意识的增强，企业绿色形象不仅能为企业带来 用 。因此 民营企业普遍尚未形成绿色技术创新主体，企业绿色技 可观 的效益，而且能使企业与社会 公众保持良好的关系，从而有利 术创新及扩散严重不足，这 已成为企业绿色 营销的主要障碍 。 与增强企业产品竞争 实力。 2 ．3企业生产管理方式落后。绿色营销的前提是要生产出 1．2绿色营销革命有利于增强企业 自身可持续发展实力 绿色产 品，解决消费环节污染的根本方法需要通过改善生产环节 绿色营销 的作用 已被越来越多的国家决策者和企业管理者所 来实现 。早在上世纪七十年代 ，国际社会就提 出了清洁生产 的概 认识，绿色营销不仅有利于企业自身改变营销观念 ，重塑经营模 念 ，并在西方 国家得到了普遍推广。清洁生产 的实质是追求物耗 式，实施绿色制造和清洁生产，而且有利于改善生态环境和社会环 和能耗的最小