食品商标的文化蕴涵与美学翻译.pdfVIP

20 08 年 6 月 ( ) J u n . 2008 东南大学学报 哲学社会科学版 　 第 10 卷增刊 J ournal of Southe a st Univ ersity ( Philo sop hy a nd Social Scienc e) 　 Vo l1 10 Sup pl ement 　　　　　　 食 品 商 标 的 文 化 蕴 涵 与 美 学 翻 译 王玉强 李 　鲁 (东南大学 外国语学 院 江苏 南京 2 1009 6) [ 摘 　要 ] 商标是企业 产 品的标 志 有着 丰 富 的文化 蕴涵 。本 文 从宗 教 习俗 、社会 价值观 和 文 学典故三 方面剖析 了英汉食品商标 的文化 蕴涵 探 讨 从 美 学角度翻 译食 品商标 的必要 性 、可 行性及意义 。 [ 关键 词 ] 食 品商标 ;文化 蕴涵 ; 美 学翻 译 [ 中 图分类 号 ] H 0 5 9 　[ 文献标 识码 ] A 　[ 文章编 号 ] 16 7 125 11 X ( 2 00 8) 0 S202 32 20 3 　 　商 标是 语言文化 的重 要组 成部 分 它 不仅 可 以体现 商 些形 象如 圣母 玛利 亚 、耶稣 等都 经常 作为 商标 的形 象被 采 品 的价 值 同时又 能折 射 出其丰 富的文化 历史 蕴涵 。如 国 用 。除此 之外 古 希腊 神灵 中的 “维 纳 斯 ”、“阿波罗 ”等也 人 常爱 把情 感寄 托于 某些 植物 使之 赋有 了丰 富的文化 内 被用 来作 为商 标的题 材 。这 些 含 有宗 教 色 彩 的词 常 被用 涵 因此 在汉 语 中“梅兰 竹 菊 ”被 誉 为 花 中 “四君 子 ”从 古 做商 标词 表达 了人们 的精 神寄 托及 美好 愿望 。 至 今无 数文 人墨 客留下了许多歌颂 这类 植物 的不 朽篇 章 。 在 中国神话 中 “龙 ”是 神 灵之 物 是 中华 民族 的 图腾 如“杜康 ”酒商 标 使 人 不 由 自主 地 想 起 曹 操 的诗 句 “何 以 形象 故 为 华夏 至 尊 。国人 用龙 来 比喻美 好 的事 物 从而 解 忧 唯有杜 康 。”“小 糊 涂 仙 ”酒 则 使 人 联 想 起 郑 板 桥 的 使龙 的形 象深 入到 社 会 生 活的方 方 面 面 。在 食 品领 域 中 “难 得糊 涂 ”。这些 富有 诗 意 的商 标反 映 了 中华 民族 灿 烂 更是 与龙 结下 了不 解 之 缘 : 如 龙 虾 、龙 眼 、龙 荔 、龙 须 菜 、 的历史 文化 极为 耐人 寻味 。 龙虎 斗 、龙井 茶 、龙 须 面 等 不 胜 枚 举 。这 些 食 品名 称 有 同样 许 多 国 外 商 标 也 显 示 出异 域 的文 化 特 征 如 的是 取其 形似 有 的则 是 寓意 吉 祥 或 是 寄托 了人 们 的美 GuyL ian ( 吉 莉 莲 巧 克 力 ) 是 海 洋 贝 壳 巧 克 力 的 始 祖 ; 好 向往 或是营造 出一 种庄 严尊 贵感 。 Mex mil e ( 美可 馨 巧 克 力 ) 充 分 体 现 了 日尔 曼 民 族 的 特 2 . 社会价值观与英汉食 品商标 的文化蕴涵 征 : 传统 、严谨 、固执地 追 求 完 美 以及 与 生 俱 来 的 对 技 术 价 值观 念赋 予 商 标 独 特 的人 文 内涵 。中华 民族 自古 的不断追求 。 就是 一个 农 耕 民族 具 有 保 守 、求 稳 及 求 得 统 一 的观 念