浅谈传统出版社的全媒体数字出版.pdfVIP

采写编编辑出版 浅谈传统出版社的全媒体数字出版 庞海龙  张小镝1 2 内容提要：由于新媒体的快速发展，数字出版作为网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，形态 逐渐完备，产品日益丰富，技术不断创新，俨然成为一种新兴业态，其发展速度之迅猛，规模蔓延之广 大，已迅速成为出版业新的增长点。而与之对比的传统出版社，却进入严峻的深度调整期，经营面临着较 大的压力和挑战。面对新形势、新要求，传统出版社要想摆脱困境、提升品牌竞争力，必须敏锐洞察行业 发展趋势，深入理解产业政策导向，积极适应新常态，创新经营观念，主动求变，尽早实现传统出版向全 媒体数字出版的转型，走高端化、差异化、可持续发展之路。 关键词： 出版背景；数字出版；产品形态；平台 一、传统出版和全媒体数字出版的背景 远发展，必须不断完善全媒体的数字出版产品形态，建立 市场导向机制，推出优秀健康、丰富实用的全媒体数字出 中国出版业历经近千年的发展，媒体介质经历了从平 版产品来赢得市场。当前，随着数字出版产品种类的不断 面到多维度、从单一媒体到全媒体的演变，表现形式多 增加和市场的不断扩展，市场导向和客户需求成为核心， 样、纷繁而灵活，服务更具人性和多样化。新媒体、新技 这就要求出版社必须拥有快速洞察市场和响应消费者需求 术带来的信息更加及时、全面，更加具有交互性、社群性 的机制，以市场导向为核心，通过贴近读者的市场洞察， 和欣赏性，观感也更具新奇和刺激，人们的阅读习惯在全 借助信息化系统，动态反馈市场变化，及时调整市场策 媒体的影响下，也在悄然发生着颠覆性的改变。与之对比 略，对不同种类的产品形态，根据广大读者需求按量有计 的传统纸质媒体，所习惯和依赖的产业链已经面临巨大的 划发行出版，实现市场与出版社的顺畅互动，更好地满足 挑战，正在被逐步边缘化，这对传统纸质图书出版产业的 了受众需求，确保出版社效益的稳步提升。 发展无疑是雪上加霜。在传统出版业态中，出版社占有着 数字出版产品形态大体上可划分为五个类别：一是以 决定性的主导权，与出版相关的各项活动，比如从编辑、 电子图书、电子杂志、有声杂志为代表的数字出版物；二 出版到发行、印刷，一切工作都是由出版社主导开展，产 是以手机报、手机阅读为特色的手机出版物；三是针对手 业链较为单一。而在当今新媒体传播信息的大环境下，数 持阅读器、IPAD等移动终端的数字出版产品；四是定制 字化技术发展迅猛，传媒技术提供商，从最初的仅提供技 开发相应的数据库数字出版增值产品；五是多形态数字出 术支持，到一系列全媒体渠道传播的活动及成熟的商业模 版衍生的互动产品。比如原创的、代表网络受众阅读兴趣 式，形成了新的数字出版产业链。在这条数字出版产业链 的新潮流作品，通过数字内容线上服务离线出版，来吸引 中，提供商的主导性越来越强