传统装饰符号在现代包装设计中的应用.pdf.pdfVIP

第 33卷 第 5期 赤 峰 学 院 学报 (汉 文 哲 学 社 会 科 学版 ) Vo】．33No．5 2012年 5月 JournalofChifengUniversity(Soc．Sci) Mav2012 传统装饰符号在现代包装设计中的应用 于 雪 。刘 爽 (安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠 233041) 摘 要 ：地域特 色的独特艺术魅力，使得越来越多的设计创作纷纷融入 了中国的传统元素。传统的装饰符号是从几千年 的民族文化 中提炼 出来 的精髓 ，将其融入现代设计 ，展现其在现代包装设计 中的装饰性语言的审美价值 ，借助于传统装饰符 号来阐释商品的品住格调 以及企业的文化理念 ，既通俗又具有 内涵，既复古又不失新意，更赋予了包装设计浓重 的民族特色。 关键词：装饰符号；包装设计；传统文化；装饰性 中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1673—2596(2012)05—0217—02 中国传统元素所特有的贵气越来越受到西方设计界的 会意义 。 热捧。中国具有五千年悠久的历史文化，其装饰元素也历经 二、中国传 统装饰符号的分类及特点 演变和发展，具有 自己独特的文化魅力和鲜明的艺术特征 ， (一)文字性装饰符号 成为中国传统风格的一种符号。传统装饰符号既是对中国 汉字是中国最值得炫耀的文化遗产之一 ，汉字在现代 传统文化的积淀，又是对中国传统艺术的提炼 ，涉及的内容 设计中的应用也是必不可缺的，它不但具有表述功能，其多 众多，造型精巧别致，具有浓厚的中国地域色彩和文化内 变的特点和独特的装饰性也成为现代包装设计中常用的一 涵。将富有民族地方特色的传统装饰符号融入现代包装设 种装饰手法。汉字的象形特征也是其从抽象的符号发展成 计中，在体现产品的特色和突出企业文化理念中具有重要 装饰艺术形式的，汉字本身就具有一定的图形美 ，或者一些 的作用，通过对其继承和发扬，也是包装设计民族化发展的 书法字体本来就具有独特的艺术魅力。汉字的运用形式也 必然趋势。 非常灵活，可抽象、可图案、可书写形式，或者通过谐音的方 一 、 传统装饰符号概述 式传达不同的理念等。传统的民间文化理念、艺术审美感 据资料显示 ，装饰符号最早出现在人类原始的本体活 悟、吉祥意义的传递等对文字图形装饰符号的形成产生了 动中。人类本能地创造了这种意象化的装饰性符号，出于人 比较大的影响，通过历史沉淀下来的文字图形也可以发现 类体悟中的预感，主动与自然现象产生共鸣，并且把这种对 其装饰手法的多样性。这些文字类别的图形既具有艺术审 自然的感悟和体悟的心象，通过这种装饰性的符号加以阐 美的特性 ，又赋予一定的生活哲理 ，内容形式丰富，艺术题 释和贯穿，使得原始的符号加以视觉塑造，形成了传统的装 材广泛。 饰符号 ，并且从现存的岩画作品中都可以发现这类符号的 (二)色彩性装饰符 号 原始特征。早期这种以形象为主体的图像，如今看来就是具 色彩作为平面设计中的三大要素之一 ，在现代包装设 有了艺术特质的装饰符号，且有较高的美学价值。 “中国传 计中起着特别重要的作用。依赖于色彩的装饰符号，不仅可 统装饰符号”是指代表中国本民族的传统艺术形式符号和 以在视觉上呈现产品的属性，利用色彩符号吸引消费者的 形态。这里所说的艺术形态指的就是中国传统文化的装饰 眼球 ，突出产品的卖点，还可以在激烈的市场竞争中协助实 图形或形象，它是思维内化的延伸。 现产品的自我推销，加深消费者对企业品牌的印象，使产品 伴随着人类的产生，装饰行为也就产生了，