当代组织传播问题研究（三篇）——传媒对公众认知NGO影响的调查研究——以海南为例.pdf.pdfVIP

今传媒 2012年第5期 组织传播 当代组织传播问题研究 (三篇) 主持人：胡河宁 (温州医学院组织传播研究所所长) 主持人语：从媒体诞生的那一刻起，便承载着传播信息、服务社会的重要职能。而组织作 为社会构成的必要组成部分，是推动社会发展与进步的重要力量，它和媒体的发展有着十分紧密 的联系。本栏 目推出的几篇言论，旨在与读者讨论在新兴媒体环境下各种组织如何与媒体合作， 如何应对其传播过程出现的相关问题。首篇采用问卷调查的形式对海南NGO与大众传媒进行 了 调查研究，借以了解社会大众获取信息的信息的主要渠道、对NGO机构的了解程度等相关问题， 达到让更多的人来关注和参与 NGO相关活动的目的。微博时代政府在危机公关中公信力建设 研究 则是从三亚 “天价海鲜事件”中分析在危机公关中三亚在维护和建设政府公信力上的不足 之处，以及政府如何在 “微博”这个虚拟空间中建立和提升政府公信力，并提出创新社会管理模 式和科学管理的合理化建议。最后一篇，则通过分析和总结大众媒介的功能和媒介定位主流人群 现状，阐述大众媒介定位主要受众群体存在的弊端，并从大众媒介 的定位取向等方面给出了解决途径。以上言论的探讨将更好地带动 大众媒介的发展 ，促进社会的进步。 传媒对公众认 NGO 影响的调查研究 以海南为例 卿志军，杨小明 (海南师范大学 文学院，海南 海 口 571158) 摘 要：为了研究海南NGO与大众传媒的互动关系，从中分析媒体宣传存在的问题，了解媒体宣传产生的社会效果，本论 文采用问卷调查的方法进行研究。经过调查发现，NGO与大众传媒的互动分为两个方面；一方面NGO组织相关活动吸引媒体关 注，另一方面，大众媒体报道NGO。通过两者之间的互动，产生社会效应，让更多的人来关注和参与NGO的相关活动。 关键词：NGO；媒体；受众细分 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2012)05—0014—03 为了了解NGO与媒体互动的社会效应，我们 以调查问卷 年第六次人 口普查主要数据》显示海南省总人 口867万，其 的形式开展研究。目的在于了解社会大众获取信息的信息的 中人 口主要集中在东部 l【】a我们课题组选取了海 口、三亚、 主要渠道、对 NGO机构的了解程度、以及受众是如何获取 文昌、万宁四个地区进行问卷发放。海 口总人 口200万，三 NGO的信息、受众对媒体报道NGO的报道期望。 亚 70万，文昌50万，万宁50万，这四地总人 口为为 370万， 根据2011年5月10日海南省统计局公布的 海《南省2010 我们按照 100：1的比例共发放问卷 350份：在具体的发放过 收稿 日期：2012．04．17 基金项目：本文是海南师范大学国家级大学生创新性实验计划项目：海“南NGO与大众传媒互动的调查研究”(101165802)的阶段性 研究成果之一 作者简介：卿志军，男，海南师范大学文学院新闻传播系主任，副教授，博士，主要从事传播学研究；杨小明，男，海南师范大学文 学院新闻传播系，主要从事新闻传播学研究。 14 今传媒 2012年第5期 组织传播 程中做了细微的调整，其中海 口按比例发放 150份、三亚 100 而且种类繁多，在社会的各个领域和不同层面上发挥着至关 份、文昌50份、万宁 50份。本次调查我们采用随机抽样调 重要的作用。虽然不可否认它还有很多缺点和不足，但是毕 查法，主要在商场、公园、餐厅、学校、步行街等公共场合 竟在这个千姿百态、干变万化的世界里，第三部门已经 以它 以及乡镇发放问卷，实际回收325份，回收率为92．86％；其 自身独有的优势，在西方社