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本期特稿 Exclusive 传媒产业发展的格局与趋势分析 文/崔保国 2015年中国宏观经济的放缓并没有阻滞新兴媒体的高 广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相 速增长，而宏观政策的扶持也无法改变传统媒体江河日下 应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。 的窘境。在这一年中，传统媒体面临着市场萎缩和人才流 据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约 失等诸多问题，尤其是传统报业发行量与广告量都在经历 为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。 着两位数的持续下滑，电视媒体也面临增长乏力和马太效 电影：爆发式增长，国产电影捷报频传。与其他传统 应的双重挤压，唯有电影在消费升级的带动下呈持续爆发 媒体行业所面临的新媒体挑战与业绩下滑不同，中国电影 式增长。新兴媒体在继续保持高速增长的同时，市场格局 行业正处于爆发式的增长阶段。国家新闻出版广电总局电 也在发生着重大变化。互联网巨头企业（BAT）携资本优 影局公布的数据显示，2015年全国电影总票房为440.69亿 势在新兴媒体和传统媒体领域纵横捭阖，争夺优质资源， 元，较2014年增长48.7％，为近五年来增幅最大的一年。 媒介融合的态势也正在发生逆转。O2O、互联网金融、生 按总人口算，中国民众到影院观影的次数为人均1.4次， 态圈竞争等新模式、新思维仍然在变化多端。传统媒体面 而根据美国电影协会的数据，2014年，美国与加拿大合计 对这些变化表现出纠结和无奈，新兴媒体在呈现出活力和 人均到影院观影次数为3.7次，也就是说，中国电影市场 张力的同时，也显现出迷茫和困惑。 在未来还有很大的增长空间。 图书：“互联网+”助推图书销售持续增长。继2014 2015年中国传媒各行业发展的六大特点 年中国图书零售市场销售总额突破500亿元之后，2015年 电视：总体形势严峻，马太效应凸显。2015年电视 中国图书零售市场规模保持持续增长态势，总销售额达到 媒体形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。CTR调研 624亿元。“互联网+”对中国图书市场的发展起到了重 数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%， 要的推动作用。相较2014年实体书店取得3.26%的销售增 时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争 长，2015年实体书店销售同比增长仅为0.3%，而网上书店 的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业 零售市场规模则保持高速增长，同比增长达33.21%。实体 形势构成影响。从收视率来看，央视仍然占据中国电视台 书店在图书零售市场中所占比重也在进一步下滑，互联网 行业的“老大”地位，尤其是在新闻报道和重大事件直播 无疑已经成为图书市场未来发展的最大机遇。 等领域，拥有独特的资源优势，而省级卫视之间的“马太 期刊：寒风中出现的“停刊潮”。2015年年底，国 效应”在近年变得日趋显著。广告品牌对电视媒体的选择 内著名时尚期刊《瑞丽时尚先锋》宣布停刊，消息一经发 趋于两极化：或集中于央视和一线卫视，或下沉至地面频 布，不禁让所有人都感到了来自中国期刊行业的阵阵寒 道。高收视率综艺娱乐节目的广告冠名收入并未受电视行 意。该杂志主办方为中国期刊行业中极具实力和影响力的 业总体形势影响，依然保持高速增长态势。 重要企业，其经营都已经开始收缩，可见其他企业也可能 报纸：“断崖”仍在继续，报业面临“生死