传媒符码操控下的大众“假象自由”.pdfVIP

赵丹丹：传媒符码操控下的大众“假象自由 年鉴的网络化可以有多种模式，无论以何种模式推出， 总结，且反映的主要是工作业绩，鲜有对工作失误的反思。 都要面向新媒体和自媒体，也就是手机用户终端渗透。年鉴 由于对各行政事业单位供稿的过分依赖，许多鲜活的有价值 的数字化是未来年鉴发展的必然趋势，是适应科技发展与读 的资料容易被遗漏。从形式上看，年鉴的编排也大多死板无 者阅读习惯的必然选择。 味、缺乏活力，更不用说吸引读者的眼球了。 二、年鉴出版发行问题的内在原因 摊派式、指令式发行，从源头上限制了年鉴的发展。没 年鉴的内容与编排、生存环境和体制限制影响了年鉴的 有竞争就没有压力，没有压力就没有活力。没有市场就没有 发行。我国年鉴大多定位为工具书，这就限制了读者的范 鲜活的年鉴，就没有：具有竞争力的年鉴。 围。年鉴要么板起面孔、要么眼睛朝上，忽略了读者群体中 3．与时代脱节，没有改变发布方式 的大多数。我国大部分年鉴的经费来源为上级拨款，也正是 近几年，信息技术空前发展，网络从电脑延伸至手机，从 因为有了上级拨款的保障，就不太关注发行量。在发行方 手机上获得信息甚至比从电脑上获得信息更为普遍。作为 面，也大多需要系统内强制摊派发行，难以开拓外部市场。 出版物，年鉴本身就是信息的载体，由于年鉴本身的性质，配 I．行政化办年鉴思维，缺乏竞争意识 合当前读者的阅读习惯，年鉴的网络化、电子化和实现掌上 所谓行政化办年鉴，是指年鉴编辑部人员的配置、出版 阅读成为未来年鉴发展的方向。 资金的支持基本来自上级，也服务于某一地方政府或者某一 目前国内的年鉴依然以纸质版年鉴为主，也有年鉴配 行业，为其进行资料的汇集、加工、整理。年鉴的发行有相对 备了光盘或者将历史数据放在网络里以便读者下载。但 固定的销售市场或发行渠道，每年按部就班地发行或售卖即 是，年鉴的阅读还远远没有跟上时代的步伐，在掌上阅读大 可，市场并未完全向社会打开，行业竞争和市场竞争的压力 为流行的今天，年鉴的阅读尚没有一家成功做成掌上阅读 较少。在相对安逸的环境下，竞争意识的缺乏就成为必然。 版本。或许这与缺乏人力、资金、技术有关系，但是改变发 也有一部分年鉴也在努力打开市场，在争取更多的读者群的 布方式、实现年鉴阅读的便捷性，是年鉴近年来追求的重要 同时，引入了广告经营模式，但是从根本上，行政化办年鉴的 目标之一。 模式没有得到根本改变。 我国目前缺乏名鉴，有历史原因，也受到现有体制机制 2．摊派式、指令式发行，没有经过市场检验 的制约；有思维定式的禁锢，也有实际工作的困难。究其根 从中国年鉴发生发展的历程来看，中国年鉴是从官书发 本原因是体制机制的僵化，现有年鉴与市场不对路、不合拍， 展而来，年鉴的编辑出版天然具有了政府色彩和公益属性。 而要打破体制机制的瓶颈制约，创造出与市场适销对路的年 一本年鉴从编辑之初，其实就已经确立了发行的渠道。个人 鉴产品，仅仅分析其问题是不够的，在生产实践中，我们要不 很少去购买年鉴，一般都是由单位或部门来购买。我国的大 断实践、思考、再实践，不断总结经验，付诸行动，将年鉴越办 部分年鉴也依靠摊派式、指令式发行，远离了市场，更不要说 越好。 经过市场检验了。 (作者单位：中国传媒大学年鉴编辑部) 既然发行没有了压力，那么年鉴的编辑也就不必太考虑 【责任编辑：赵均】 迎合市场。年鉴的内容大多为各行政事业单位的年度工作 传媒符