传媒经济理论与范式的变革--评《传媒经济系列丛书》的出版.pdfVIP

传媒经济理论与范式的变革 ——评《传媒经济系列丛书》的出版 ■粱昊光张燕 在20世纪80年代初期，以周鸿铎为代表的传媒经济 络、电信网络、广播电视网络的个性和共性特征，既分别 学家开始运用现代传媒经济学的理论和方法对我国传媒产 介绍了它们各自经营应采用的基本策略，叉从“三网台一” 业发展中碰到的问题进行研究。经过20多年的探索，一系 的角度分析r网络经济的·般规律以匣人们在网络经济活 列长期争论的问题终于尘埃落定，具有中国特色的完整的 动中应采用的基率政策法规；I司时探讨和分析了影响网络 传媒经济理沦体系和操作方法已在中国形成。 传媒继续迅速发展的潜在障碍，并提出了一些具体的解决 由周鸿铎教授撰写的《传媒经济》丛书(1～8卷)已 办法。本书是一本理论性和实用性相结合、并突出实用性 由经济管理出版社正式出版发行。这套从书是迄今为止我 的专著。 国第一部系统的、完整的从社会丰义市场经济角度分析传 《传媒产业经营与管理》是传媒经济丛书之五。奉书全 播媒介经济运动规律及其操作技能的专业著作。 面系统地阐述了传媒产业的经营管理理论与实际问题。从 该丛书汲取了北京广播学院几十年的教学精髓和研究 一般的传媒产业管理理论出发，详细地分析了传媒产业经 理念，融犷中国媒介大量的案例，集萃传媒经济的建设性 营管理以及传媒产业各行业的具体经营与管理，具有很强 理论．并选取历经多年实践检验的成功典范，展示了到目 的可操作性。对于传媒产业经营管理中的媒介广告经营与 前为止最为完整的传媒经济理论。丛书涵盖了传媒理论和 管理、音像制品经营与管理、传媒产业人才管理等具体经 实务的各项工作，每个环节和层而的运作过程、程序、规 营与管理进行丁策略上的分析。在本书的最后，就传媒产 范等。这些传媒经济范式既符合经济规律、叉符合现代化 业的成本问题，采用案例分析方法，系统地介绍r重庆电 传媒发展方式，具有普遍的借鉴模拟性和很强的呵操作性， 视台节目成本的管理模式。 是中国传媒业管理科学化、规范化、国际化的经典范例。 《传媒产业机构模式》是传媒经济丛书之六。奉书从分 《传媒经济导沦》是传媒经济丛书之一，系统地介绍了 析传媒产业集团同信息产业集团之间的关系人手，详细分 传媒经济的基本理论。该卷的研究对象是以传输信息为主 析了组建传媒产业集团的必要性、原则、条件以及组建的 要内容的，是建立在高技术基础上的各种传播媒介、以及 程序。明确指出纰建规范化的传媒产业集团是我国传媒产 由它们所引起的各类经济恬动厦其运行规律。奉卷研究的 业发展的总趋势，但一定要遵循传媒产业发展的规律。本 主要内容足：传媒及其发展规律；传媒的性质、功能及其 书还从操作层面介绍了国内已绑建的报业集团、广播电视 效益；传媒产业及其结构；传媒社会以及传媒革命；传媒 产业集团及其存在的问题和也采用的对策，同时还介绍了 管理及其体制等。本卷的创新理论集中表现在对传媒_二重 世界五大传媒产业集团及其运营状况和如何借鉴他们的经 性质、两种功能，以及广播电视业是生产力的分析上。 营经验。本书具有根强的可操作|生，注重理论与现实相结 《报业经济》是传媒经济丛书之二，是研究报业经济致 台，对组建规范化的传媒产业集圈有很强的指导意义。 其经营技巧的专著。其主要内容是：在对中国几千家报纸 《传媒产业资本运营》是传媒经济丛书之七。本书根据 (包括期刊)经营状况进行较为全面的综合分析基础上，从 我国市场经济的发展和传媒广告市场相对缩小的现状+提 经济管理角度，总结概括了报业经营活动的规律与经验， 出r我国传媒产业发展的新路子一传媒产、№资本运营； 并探讨了其存在的问题；结合世界撤业期刊的先进管理模 阐述了资本和传媒资本、资本运营、传媒资本运营、传媒 式提出建设性意见，为中国报业经济和期刊经济的发展提