基金公司品牌策略现状与发展趋势（上）.pdfVIP

调查研究1I 势。让投资者选择你的公司、你的产品，让你的品 2010年，鹏华基金邀约台湾摇滚歌星 “伍佰”代言 牌营销效果卓著，商标战略已必不可少。 产品，以 “两个伍佰 ·同样精彩”为主题将旗下的中 1．基金品牌位居投资者选购因素第二。中国 证5oot~数基金推向大众，拉开基金公司品牌建设的 证券业协会发布的 ((2010年度基金投资者情况调查 全新帷幕。 分析报告》显示，投资者选购基金品种的首要参考 近年，诸多基金公司在产品定位与品牌传播上 因素是基金 以往的业绩，占25％；基金公司的品牌 更加是颇费心力，新产品的推出总是伴随着新颖的 紧随其后，达到17％。毋庸置疑，品牌极大地左右 营销策略和及时的商标战略。南方基金早在2009 了投资者对基金的选择，从而影响基金业绩。 年就为自己的基金服务注册了 “壹定投”商标，汇 2．品牌对投资者的影响由来已久。早在2005 添富基金也在同年开始宣传 “现金宝”现金管理工 年，中国社会调查所针对基金发展现状在北京、上 具， “添富现金宝”商标也于今年初审合格；上投 海、广州、深圳等地对1500位社会公众进行了随机 摩根则于2011年推出 “亲子定投”、招商基金推出 问卷调查。 在调查中，当被问及 “您今后选择基 “定投宝宝”、广发基金推出 “我爱我家”等品牌 金时，会看中哪些因素”时，68％的被访者表示是 活动，而易方达推出的 “让时间沉淀爱”于2009年 品牌。其中49％的人认为，品牌对于投资者投资趋 就已经进行了商标注册。 向的影响很大。1【别 (2)专业媒体及业界人士关注与认可品牌建 设。基金行业的品牌建设和商标战略如火如荼之 【三 )基 金 品牌营 销与 商标 战 略 势在 必 行 ： 时，专业媒体也敏锐地察觉到基金业界已经由单纯 商标 与 品牌 结 合 的实 例 的卖产品转变为注重 自身品牌建设的全新经营策 近年，中国基金行业新基金迅速扩容，基金产 略，并以品牌建设推动产品销售。 品同质化严重，品牌竞争趋势明显，字号商标、产 2009：~-8月 《第一财经周刊》发表文章 《卖基金： 品商标、口号商标不断增加。在这种情况下，基金 做大品牌学会营销是当务之急》，并指出 “基金公司 公司品牌营销充满了思变与创新，基金公司建设品 已经意识到，回报业绩、规模稳定性固然是硬指标， 牌、维护品牌和独创品牌的意识不断增强，通过实 但包装自己的品牌，卖掉基金才是当务之急”。2009 施商标战略从而实现品牌建设、品牌维护和品牌独 年9月 《证券时报》发表文章 《基金定投进入品牌化 创的 目标 日渐明显。 营销时代》，并指出 “2009年基金定投推广已经进 (1)基金公司积极进行商标战略与品牌建设。 入了品牌化营销时代，经历了2004年~2007年的定 投业务推广的市场培育阶段之后，一 个又一个基金定投品牌近两年崛起， 2r { 成为基金公司除新基金发行 以外，基 … 黼 金营销竞争最大舞台”。2010年1月 … 《每 日经济新闻》发表文章 《新基金推 蚍 ’ r _ 介频出新招 基金品牌营销