我国体育企业化现象及路径优化研究.pdfVIP

第32卷第 1期 东 北 电 力 大 学 学 报 Vo1．32．NO．1 2012年2月 JournalOfNortheastDianliUniversity Feb．，2012 文章编号：1005—2992(2012)01—0123—04 我国体育企业化现象及路径优化研究 朱莉莉 ，孙 娟2，陈志凌。，戴国清 (1．东北电力大学 体育学院，吉林吉林 132012；2．辽宁师范大学体育学院，辽宁 大连 116029；3．大庆师范学院 体育学院，黑龙江大庆 163712) 摘 要：产业的发展必须是以企业发展为前提和基础的。体育的企业化发展是我国体育产业发展 的必由之路。深入分析了我国体育企业化发展现状与问题，并提出了有针对性的优化路径，以期更好地 推动我国体育企业化发展 ，以实现体育产业的大发展 、大繁荣。 关 键 词：体育企业化；体育产业 ；企业投资；体企双赢 中图分类号：G802 文献标识码：A 伴随社会主义市场经济的快速发展与我国体育经济规模的日益扩大，体育走向社会，融入市场，寻 求与企业、社会和个体合作的趋势已愈来愈明显，国家也出台了一系列的政策，鼓励、引导体育与企业合 作，以促进体育产业的发展壮大。体育企业化现象正是在此背景下诞生的，是体育市场化、社会化发展 的一种积极探索，也是体育部分内容未来发展的必由之路。因此，深入研究体育企业化现象，不断发展 和完善体育与企业合作的运行体系，对加快我国体育产业发展具有重要意义。 1 体育企业化现象 体育企业化是指将体育事务的管理设计、风险转移、紧急处理 、现金流动、运动员交流、资源交换等 业务过程实施企业管理化，使体育赛事运作更规范、高效、合理，提高体育事业或项 目的产业化、职业化 水平 ，逐渐培育出一批具有广泛影响力的国际大型体育运动赛事。同时，企业也借助体育的独特平台， 宣传企业文化与企业产品，增加企业的效益和知名度。体育企业化是体育与企业互助结合的一个综合 过程，是体企合作程度的重要指标 ，也是衡量体育市场化、体育产业发达程度的重要标准。 在许多体育产业发达的国家体育事务企业化现象已十分普遍。美国是世界体育企业化程度结合最 高的国家，也是体育产业最发达的国家之一。上世纪80年代，美国体育产业的总产值就已达到国内生 产总值 (GDP)的1％左右，在各大行业总产值的排名中居第22位。其中直接或间接参与体育运营活动 的企业不胜枚举。资料显示 1987年美国仅赞助体育的企业就达 3400多家，其价值总额逾 l3．5亿美 元…。此外，日本文部省曾对 775家企业进行抽样调查，发现其中的370家企业 (占48％)投资于体育， 总投资额为16787亿 日元，另有8％的企业在研究体育投资问题，半数以上的企业对体育投资持积极态度。 我国体育企业化发展是随着上世纪市场经济改革而发展起来的，经过二十几年的探索，目前已初步 形成了较为完整的产业形态和行业制度，在体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用 品业等具体行业都得到了较大的发展。随着我国文化产业发展计划的推出，体育企业化发展也将进入 收稿 日期：2011—11—14 基金项 目：辽宁省教育厅重点课题 (WJ2010034)，辽宁省哲学社会科学基金课题 (L09BKS013) 作者简介：朱莉莉 (1979一)，女，，吉林省吉林市人，东北电力大学体育学院助教，主要研究方向：体育社会学、体育美学 124 东北电力大学学报 第32卷 一 个崭新的发展阶段。 2 现阶段我国体育企业化发展中的问题 我国体育企业化发展的起步较晚，虽然已经经历了二十多年的探索，取得了一定的成果但仍存在着 许多问题，正待解决。 2．1 国家行政干预过多，体育产业化程度不高，严重阻碍了我国体育企业化发展速度与拓展空间 我国体育事业受计划经济体制惯性影响，国家包办体育的色彩依然浓重。从上世纪90年代推行体 育产业化以来，体育组织逐渐尝试与社会企业合作，但由于经历时间较短，国家行政干预过多，企业经营 空间较小，因此产业化程度相对不高，对国民经济的贡献程度偏低，还有待进一步发展。据统计显示， 2008年我国体育