WTO后过渡时期中国企业营销环境分析.docVIP

WTO后过渡时期中国企业营销环境分析一、WTO后过渡时期的含义 所谓的“ＷＴＯ后过渡期”，按照商务部世贸司副司长张向晨的说法，就是“从2005年１月１日至中国所承诺的行业全部开放为止”的这段时间。根据我国“入世”时的协定，2005年后，世界贸易组织对我国主要产业允诺的３年过渡期将陆续到期。 社科院世经所国际贸易室主任、副研究员宋泓博士认为，“后过渡期”的到来实际上意味着中国融入世界贸易体系的速度将加快。按他的话说就是：“后过渡期”最直接的含义就是，一些敏感产业的保护期结束了，市场开放的力度和范围将会增加，明显超过前几年。按照承诺，在“后过渡期”，外资进入的地域、数量和股权限制都将被取消，关税也将大幅下调，整个市场的开放氛围和开放强度都会提高，中外产品的竞争将更加激烈。 具体说来，按照入世承诺，“后过渡期”伊始，我国首先面临的将是汽车行业的降税。今年1月1日，我国将取消汽车的配额、许可证管理，并进一步大幅度降低汽车及零部件进口关税。到2006年7月1日，汽车关税将最终下降到25％，零部件平均关税降到10％。 根据商务部世贸司的数据，2005年我国的关税总水平将降低至10.1％，其中工业品平均关税下降到9.3％，农产品下降到15.6％；所有非关税措施都将取消；银行、保险、证券、分销等重要服务部门所享受的过渡期也将到达终点。 此外，我国需要履行的“后过渡期”承诺还有：2005年后我国将允许外国保险公司提供健康险、团体险和养老金/年金服务，取消再保险的强制分保规定，允许设立独资的保险经纪公司；我国的建筑、旅游、运输等行业也将允许设立外商独资企业；到2006年底，中国将取消对外资银行所有权、经营和设立形式，包括对分支机构和许可证发放进行的限制，允许外资银行向中国客户提供人民币业务，给予外国银行国民待遇；到2007年，中国将取消基础电信的地域限制，允许外资股份达到49％。 从以上关于WTO后过渡时期的说明中，我们可以看出：WTO后的过渡时期，外国企业和外来经济势力的渗透将更加深入，国内企业与国外企业以及国外企业之间的竞争将进一步激烈。对于势单力薄的中国企业来说和长期以来“闭门造车”民族工业来说，形势是非常严峻的。 二、WTO后过渡时期的中国企业营销环境分析 （一）市场环境分析 1、市场竞争多极化。一方面“过渡后时期”，经济领域逐步放开，将会使得我国的经济结构和经济利益格局产生更为深刻地变化，使我国企业之间、地区之间已经很难“一致对外”，经济利益取向的多元化将使国内市场与国际市场竞争相互交织，竞争态势更为错综复杂；另一方面利益结构多元化的出现，又会使我国企业和外国企业之间的关系发生很大的变化，中外企业既可以成为市场竞争的对手，也可以成为市场竞争的“伙伴”，有的企业还会把与国际企业联合作为企业竞争的手段。显然，利益结构的多元化将使中外企业之间的市场角逐关系变得难分敌友。 2、产品趋向高新化。WTO后的过渡期，由于科技的迅猛发展，新技术的广泛应用，众多产品的科技含量和档次都在不断提高。而且21世纪是知识经济、信息经济的世纪，企业面对新经济的到来，不仅在组织结构方面显得难以适应，而且在创新能力方面也明显不足，风险可以说是越来越大。市场竞争是建立在商品和服务质量基础上的竞争，而商品和服务质量的提高又与技术创新息息相关。 3、营销方式现代化 与传统市场营销相比，WTO后过渡期，由于市场竞争更加激烈，它势必会导致市场营销实现四个根本性转变：即从以市场为中心转变为以消费者为中心；从以销售产品为主转变为以消费者满意为主；从质量竞争转变为服务竞争、品牌竞争；从以推销产品的宣传为主转变为以增进与消费者的沟通为主。与此相适应，整体营销、服务营销、形象营销、网络营销、绿色营销、客户关系营销等新概念，新方式层出不穷。 （二）融资环境分析 资金是企业正常运转的基本条件，在WTO后的过渡时期，如何筹资，融资，更大地发挥资本的作用，驾驭资本市场将是众多国内外企业面临的一道难题。在激烈的市场竞争条件下，融资环境必将呈现出以下几个特点： 1、企业的融资渠道会大大增加。ＷＴＯ后的过渡时期，由于国内银行、保险业的进一步扩大开放以及我国对外资银行和保险公司限制的进一步放宽，企业将会获得更多的融资渠道。 2、风险投资被引入，高新技术企业的融资条件会得到极大改善。随着我国证券市场的开放和与国际市场的逐步接轨，国际风险投资必然会更多地进入中国。因此急需发展资金，拥有核心技术。科技含量较高的中小企业，融资条件将会得到极大的改善。 3、海外融资将越来越普通。随着我国经济参与经济全球化的进程加快，那些竞争力强、经营管理符合国际规范的企业，将有更多的机会走出国门，借助国际资本市场来加快发展。