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三农新闻报道应注重在引导服务上下工夫农业新闻宣传是三农工作的重要组成部分，是贯彻落实党在农村方针政策的有效途径，是推进新阶段农业与农村经济发展的重要手段，是深化农村改革和农业对外开放的必要支持。 作为广大新闻工作者和各种新闻媒体应以强化为农服务、增加农民收入为着力点，把三农新闻宣传推进到一个新水平、新境界，不仅可以促进新闻媒体更好地实现自身发展，也是新闻媒体运用自己的力量推动社会进步的一个契机。 一、要面向基层，在服务大局、服务群众中实现社会效益和经济效益的统一 所谓三农，基调是农业，基地是农村，核心是农民。随着社会发展，党和政府已经越来越意识到三农工作的重要性。以胡锦涛同志为总书记的党中央，坚持立党为公、执政为民的理念，把解决三农问题作为全党工作的重中之重，做出了一系列关于三农问题的重大决策。 党和政府的重视使三农问题的解决成为现实的可能。这也使新闻媒体关于三农的呼声不仅仅是纸上谈兵，而有了落脚点。 那么如何面向基层，在服务大局、服务群众中实现社会效益和经济效益的统一呢? (一)从过去的“媒体本位”转变为“三农本位” 在当今以商业文化为表征的消费社会的环境下，受众成为新闻传媒存在的社会基础，是社会信息的源泉，也是新闻传播效果的最终实现者。有关三农的报道，必须从过去的“媒体本位”转变为“三农本位”，牢固树立三农意识，以平民化的视角、大众化的理念、通俗化的方式，认真做好三农报道。 (二)深入到农村，到农民中去 我们不仅仅要真实地展示广大农民的生存现状，及时传递农民的心声，反映他们的求索和经验，我们更要通过这一张张沧桑的面孔，一个个或心酸、或喜悦的故事，理性、建设性地推进三农问题的解决。 了解农民群众的生活，要与农民和农村干部交朋友，了解他们在想什么、做什么，什么事情使他们高兴、什么事情让他们发愁，才能发现更多新闻线索，挖掘农村中的“亮点”，才能采写出农民群众喜闻乐见的三农新闻，为农民群众致富奔小康创造良好的舆论环境。 (三)树立为三农服务的观念。 媒体为三农服务主要体现在信息服务上。具体要提供以下三个方面的信息服务：提供政策、法规方面的信息服务；提供种植业和养殖业新技术、新品种的信息服务；提供农产品价格、销路、需求等信息服务。 进入2009年以来，结合自身实际，《农村B版以提高认识为着眼点和突破口。以强化为农服务为着力点，以维护农民权益、增进农民福祉为落脚点，杂志开辟出《科技》、《健康》、《法律》、《旅游》、《养殖》5个栏目、10个版面为广大农民送去农业科技、种植技术、健康常识、涉农法律信息、旅游、养殖技术，并开辟《帮帮忙》栏目，搭建农产品、农机具购销平台。 政策和法规本身也是信息，也需要通过媒体传播到农村和农民中去。深入浅出地宣传党中央、国务院的各种重农、支农、惠农政策，及时为农民提供各种政策、法规服务，这是媒体权威性和指导性的体现。同时，新闻媒体也要把三农方面的信息传递到全社会，以引起决策者和公众的广泛关注，促进有关问题的解决。 二、重在引导，为在全社会形成重农、支农、护农的氛围承担起自己的一份责任 “农业基础仍然薄弱，最需要加强；农村发展仍然滞后，最需要扶持；农民增收仍然困难，最需要加快。”前不久，十七届三中全会公报中书写的3个“最需要”，令人警醒。 目前，在农民基本上解决了温饱问题后，三农的主要矛盾已集中体现在农民收入增长缓慢上。增收既是广大农民产业结构调整的出发点和落脚点，也是新闻媒体做好三农宣传的出发点和落脚点。新闻媒体要围绕增收这一主要目标对农民加以引导： (一)培养农民信息收集、信息应用和信息反馈的能力和意识，引导农民利用各种信息为农业的产前、产中、产后服务。这是新闻媒体义不容辞的责任。 市场经济下的农业需要信息支持，信息资源在农业生产和农产品经营中的作用日益突出。农民从电视、报刊、广播或互联网上获得市场信息，从而决定生产经营的品种、项目和数量。 (二)引导广大农民牢固树立市场观念、效益观念，成为增收主体 要围绕增收这一目标，转换三农新闻报道的视角，把过去一般意义上的农业商品生产宣传及时转移到提高农业社会化、产业化、标准化，培育农业龙头企业，发展特色农业，健全农产品市场流通体系，增加农业综合效益上来，反映各地为解决农民增收问题采取的行之有效的办法和经验。有针对性地加强发展民营经济和劳务输出等方面的增收新途径、新领域的宣传，使广大农民牢固树立市场观念、效益观念，成为增收主体。 (三)要更多地关注农村在实践中的创造，推广先进经验，引导农民推广和应用先进的生产方式 解决三农问题，最根本的要靠农民在实践中的创造。家庭联产承包责任制、乡镇企业等都是中国农民的伟大创新产物。 报道应以