假期制度改革对旅游消费意愿影响.docVIP

假期制度改革对旅游消费意愿影响【摘要】2007年12月，国务院通过并颁布了《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》，这势必在一定程度上影响消费者的旅游消费意愿。假期制度改革方案的特点体现在两个方面：一是时间上分散性和短时性，二是有利于传承民族传统文化。文章通过问卷调查了解假期制度改革对消费者旅游消费意愿的影响，掌握了消费者的旅游行为规律，为各级旅游规划和企业决策提供了科学依据。 【关键词】假期制度改革 旅游 消费意愿 一、假期制度改革的背景和内容 1、背景 依据1999年国务院修订的《全国年节及纪念日放假办法》，我国现行国家法定节假日中，一年中全体公民放假的节日共10天，其中，新年放假1天，春节放假3天，劳动节放假3天，国庆节放假3天。全年法定节假日总天数增加了3天，使人民群众有了更多的休息时间。同时，有利于方便广大群众安排出行活动、刺激消费、扩大内需，促进经济发展。从1999年开始，我国开始实施了每年三次“黄金周”的全国性的放假新规定，这对中国公众缩小与世界许多国家在享受公众假期上的差距，起到了积极的促进作用。到目前为止，我国实行黄金周调休假制度已度过了13个黄金周了。据统计，黄金周带动了国内出游人数达到了中国有史以来的最多人次，累计达8亿多人次，实现了巨大的旅游收入。但是，随着时间的推移和经济社会的进一步发展，现行法定节假日安排也存在着一些不足，表现为：（1）传统文化特色缺乏，绝大多数传统节日未列入法定假日；（2）法定节假日安排过于集中，容易对其经济和社会的正常运行产生较大的影响和波动；（3）由于带薪休假制度没有全面落实，存在以法定节假日代替个人假期的倾向，易出现交通拥挤、食宿紧张、景区人满为患等现象。因此，近年来，部分全国人大代表、政协委员多次呼吁重视我国现行法定节假日安排存在的问题，建议对现行法定节假日安排进行调整，增加传统节日为法定节假日，分散法定节假日安排。 2、内容 2007年12月，国务院通过并颁布了《国务院关于修改〈全国年节及纪念日放假办法〉的决定》。新办法取消了五一3天长假，改为放假一天。在我国传统节日清明，端午，中秋新增放假一天。春节放假从除夕日开始，放假3天。这些放假一天的假期通过双休周末的上调和下调形成3天小长假。这样的假期安排，使我国的假期天数增加了一天，并且使假期具有了分散性。我国在享受公众假期方面，已经有了长足的进步。我们需要审视我们的度假模式，怎样才能度好假，过一个高质量的假期，而又不对社会、交通、环境和旅游设施造成巨大的压力，不对正常的工作秩序带来太大的影响，是一个值得深入研究和解决的问题。假期制度改革方案的特点体现在两个方面：一是时间上的分散性和短时性，二是有利于传承民族传统文化。在这种背景下，深入研究旅游市场状况，了解假期制度改革对消费者旅游消费意愿的影响，特别是掌握消费者的旅游行为规律无疑是非常重要的，它将为各级旅游规划和企业决策提供科学依据。 二、研究假设和方法 1、研究假设 笔者认为，假期制度改革对我国旅游消费有着积极而深远的影响。节假日增多和分散性将提高消费者的旅游消费意愿，但五一长假的取消和3天假期的短时性在短期内有较明显的阻碍作用。假期制度改革后，消费者的旅游动机将发生一定变化，在旅游目的地的选择上将由远地点向较近地点转移，消费者对旅游感知价值的预期也可能产生变化。 2、研究方法 2008年4月3日至4月7日，笔者在武汉市五个人流密集场所对消费者进行了随机抽样调查。由于是不同场所进行的随机调查，涉及不同成分的消费者，基本符合假期旅游消费者的构成。此次调查共发放问卷200份（见表1），问卷分为四部分，第一部分为被调查消费者的基本情况；第二部分为3天假期的旅游消费情况；第三部分为7天假期的旅游消费情况；第四部分为消费者对假期制度改革的态度。由于对问卷调查进行现场指导填写，对不能独立完成调查的消费者进行问卷的讲解和记录，协助其完成调查，问卷回收率较高，共收回有效问卷189份，回收率94.5%。 三、结果分析 1、假期制度改革对消费者旅游动机的影响 虽然假期时间长短的变化影响了对消费者旅游消费时间距离和空间距离的感知，从而影响了他们的出游意愿和旅游目的地的选择，但是并没有影响到消费者旅游的动机，仍然以舒缓身心、接触自然和个人爱好为主。由于社会经济的较快发展和生活节奏的加快，大多数被调查者认为，我国实行新的假期制度使假期具有良好的分散性，特别是3天假期分散在繁忙的工作日中，虽时间不算很长，但是足以用来放松心情，在周边地区进行休闲假日旅游。 2、假期制度改革对消费者时间距离感知的影响 调查显示，消费者对假期制度改革后3天假期时间的感受存在，大致可以分为两个群体，约一半的消费者