可口可乐－摇动你的心.PDFVIP

可口可樂－搖動你的心 瑞祥高中 二年六班 李佳憓、洪靖雯、張力心 可口可樂－搖動你的心 目錄 壹●前言2 貳●正文2 一、可口可樂簡介2 二、企業行銷2 1.大霹靂理論……………………………………………………...2 2.贊助 ……………………………………………………………...3 3.基本策略 ………………………………………………………...3 三、品牌印象4 1.商標意象………………………………………………………...4 2.產品意象………………………………………………………...5 3.聯想式意象 ……………………………………………………...6 4.使用者意象 ……………………………………………………...6 5.使用情形意象 …………………………………………………...6 四、向世界進軍7 1.廣告 ……………………………………………………………...7 2.海外征服之旅 …………………………………………………...7 參●結論………………………………………………………………7 肆●引註資料 ………………………………………………………..8 1 可口可樂－搖動你的心 壹●前言 10 億個小時之前，地球上開始出現人類。 10 億分鐘以前，基督教產生。十億秒 鐘以前，披頭四改變了音樂的定義。 10 億罐可口可樂以前，是昨天早上。 羅伯特․高祖塔(註一) 全球第一名的品牌－可口可樂，到底是什麼原因造就如此輝煌的紅色奇蹟？以 「企業行銷」、「品牌印象」、「廣告」等……，做深入的研究分析，並如何以五種 不同意象深深地將可口可樂烙印在消費者心中，將消費者包圍在可口可樂的紅色 世界裡，可口可樂強大的光環，吸引我們更進一步探討其背後另一種神祕配方。 貳●正文 一、可口可樂簡介 讓「可口可樂」得以大展鋒頭的，卻是從艾薩坎得勒（Asa G. Candler ）這個具有 行銷頭腦的企業家開始。 以美金 2300 元取得「可口可樂」的配方和所有權，不僅推出許多促銷活動，更 贈送像日曆、時鐘、明信片、剪紙 …等大量贈品，使「可口可樂」的商標迅速為 人所知。當時所推出的托盤、雕花鏡和畫工精細的海報，今天都成了「可口可樂」 收藏者的最愛。 坎得勒認為：「瓶身不僅要外形獨樹一格，在黑暗中也能輕易辨 識，就算摔破成片，也能一眼認出」。所以可口可樂公司就請當時的印第安那魯 特玻璃公司，靈感來自大英百科全書上一幅可可豆的圖案，創造出全球世人熟知 的「可口可樂」曲線瓶！ 今天，可口可樂公司是全世界最大的飲料公司、擁有最大的銷售網路，可口可樂 公司的產品行銷於將近兩百個國家，每天售出超過 13 億杯的飲料。(註二) 二、企業行銷 1.大霹靂理論 （1）大規模活動(Big) 在特別事件的場合中規模的大小是決定勝負的關鍵。如果你能夠佔據越多空間， 消費者就越可能注意到你。看板或標誌的高度也是一個重要的原則，盡量將你的 企業標誌和看板放在活動場中最高的地方，就能成為活動中最受矚目的焦點。 2 可口可樂－搖動你的心 （2 ）大膽的活動策略(Audacious) 敢做一些從沒有人做過的事，大膽的設計活動，成為特別事件場合中的佼佼者。 （3 ）嶄新的活動內容(New) 活動內容必須是消費者從沒看過或經歷過的。 （4 ）帶給消費者歡笑的活動設計(Giggles) 用出乎意料的方式逗消費者開心，他們便會愉悅的記下品牌或企業名稱。(註三) 2.贊助 如果要減少風險，操作特別事件行銷時，最好和現在已經很受歡迎的活動結合。 可以贊助大學或專業足球場，而