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梁华春
( )
安徽医科大学第一附属医院 230022
【 】 、 ,
摘要 医院作为无形资产占高比重的公益性 服务行业 如何在市场 , ,
求为出发点 将人类对健康的需求转化为医院获取报酬的机会 从
, 、
经济里运用市场品牌营销的思路 对医院无形资产进行科学管理 开 、 。
而有计划 有组织地开展为人类健康服务的各种医疗服务活动
、 , ,
发 经营 达到提升医院整体实力和综合竞争力的目标 是所有医院都 3医院无形资产的保值增值的方式
。 ,
在积极探讨的课题 只有以品牌营销理念和策略为引导 不断推动医
、
3.1革新观念 增强医院品牌保护的法律意识
, , 。
院无形资产增值 扩大医院市场份额 才能确保医院不断发展的势头
;
医院品牌营销的出发点是患者而不是医院 重点是患者所需
【 】
关键词 医院;无形资产;市场营销
, ;
要的医疗服务 而不是医院所能提供的医疗服务 目的是通过患者
, 。
的满意获取服务收入 而不是通过增加患者数量获取收入
, 。
医院是公益性事业单位 不以营利为目的 医院又是面向社
、 、
医院要对自身品牌标的显著性 独创性和商标的文化价值 经
, 。
会大众的服务性行业 其无形资产占总资产的比例非常高 在我
、 。
济价值 法律价值等有充分准确的认识定位 树立自我品牌的发
,
国医疗卫生体制改革 特别是医院产权制度和经营模式改革日趋
, 、
展战略意识 对医院的名称 院徽以及其他可能依此衍生的服务产
, ;
深入的今天 认识和重视医院无形资产的存在和价值 运用市场经
, ,
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