论传媒经济系统的研究框架.pdfVIP

匪珂 论侉媒经矫系统的研宠框架 一江虹 传媒经济学作为一『J新兴的学 传媒信息市场和传媒信息生产、流通 而付出的两种不同成术．．存实际信息 科还处于起步阶段，本文准备通过对 ‘j消费的经济模式和经营模式研究。 交换过秘中，人ffj付f{；这胁种成本的 构建传媒经济研究范式困难的解析 l：述不f川学科研究的交叉和且补体 具体比例主要取决『．该交换信息所 入F，分析传媒产业系统的研究对象 现r传媒经济研究的综合性，从而使 能满足的需求层次。对于主要需求． 和研究桩架。以传媒产品的特殊的信 传媒经济成为对整个传媒系统进行 人们n然愿意付Ⅱ；更多资源f如货币 息特性为理沦旗础和逻辑起点，尝试 多角度研究的学科系统。本文认为住 和注意力1来进行交换。．ffIi这种主要需 以演化系统的思想探讨传媒经济系 此学科系统中．经济学研究具行前向 求，马斯洛认为是随着人们需求满足 统的研究框架。 地位。因为从对媒体的形成、发展以 程度变化而改变的，、但无沦主嘤需求 近年来．关于传媒产业的理论研 及演变过程等这些星本问题的溯源 盘¨何改变．传媒J“：r铺郜要能带给人们 究力‘兴术艾．但对于许多基本问题， 看，其决定因素首先足经济性的，而 一定的信息价侬才．fi-交换的叮能。信 迄今仍处于探讨阶段，远术达成统一 市场经济下的媒体研究自然史离不 息的使用价值才是注意力资源广二，仁、 }人识．．其【}J一个重要原闪，就是人们 Jf：经济范畴，经济学研究堪称足传媒 交换的丛础和支撑点，所以笔者认为 对什么是传媒经济研究范式这个问 经济。了：学科系统的“系统动／J学”，而 信息特性才足传媒产品的本质。传媒 题本身．还没彳{一个明确而较为统一 Pq力’经济’了：的研究范式无疑能为传 产品在经济分析中也成该首先足以 的理解。本文在解析构建传媒经济范 媒经济学提供理论支持和方向指引， 一种信息产-铺m现的．Illf这也将随着 式主要困难的展础j．．，界定传媒经济 堪管其本身尚小够统一和完善。，所 信息社会【_{益深化促使人们对信息 研究中某螳存在争}义的概念和J观点， 以，本文认为传媒经济学主要是将经 的需求层次逐渐七升而愈发明显。网 J演化经济 借鉴信，0、经济学、系统沦币I 济学的原理和疗法结合传媒特点的 络化促使个性化需求的定制成为现 学的最新发展．尝试捉Ⅲ传媒经济研 实际运用，它仍是从资源的稀缺人 实，而这种个性化需求更多地投向r 究的合理角度和思路，明确传媒广：,Ik r，米研究资源化f|J．场中有效配置的传媒产品的信息价值。其中最典型的 系统理论体系的基本框架 问题。，“所小旧的足住传媒产品及产 就是，一定程度j二体现需求定制的收 业l}I稀缺的资源与传统经济中的物 费电视己经将电视竹H作为“一次售 构建传媒经济研究范式的 质资源不同，它足一种传播信息及在 卖”的信息，“品来开发其市场价值。 困难解析 传播过程巾交换米的注意力资源。 传媒经济学作为一门对信，自、产 对于传媒经济范式研究的斟难 传媒经济学的研究对象，主要包 品进行经济分析的学科，自然离／fi开 主要米,fl于以下三个核心力‘lⅢ：研究括微观的传媒产r16和中、宏脱的传媒 信息经济’￥：的实际应用和方法支持。， 对象、研究力。法币1l研究框架，．争}义的 产、比。其[}，微观传媒产tI^的特性决定西方信息经济学主耍分为主流信息 舀要问题是f0媒经济的学科性质和 r中、宏观传媒产、Ik的特点，这也l卜经济学和信息部』’J经济学。其中主流 研究埘象的如何界定，而这其实是闪 足传媒经济理论研究的基本出发点。 信息经济学的研究内容主要包括信 为人仃J父注的重点各不相ILd所造成而传媒产品与一般物质产品存在着 息搜寻和信息成本、IF对称信息和刺 的，、 较大的差异．虽然传媒产品仍有物质 激机制的设计、私有信息与资源配置 通常．从学理I斫吉‘，真实世界发 载体，但它带给消费者的价值更多表 和市场失败、／1i完全信息条件下的经 生的现象在学科研究方向都是多维 现为其内在的信息效用。这种信息效 济行为模式、／fi完全信息和噪声刘竞