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论传媒经济学与系统经济学之间的关系 ● 昝廷全 【内容摘要】 本文首先剖析了传媒经济学的学科定位，详细论述了传媒经济与系统经济之间的关系， 特别从资源位的角度论述了传播过程的机制和系统特点。本文认为，在系统经济条件下，传媒是经济 系统的构造性元素。由于传媒产业不遵从边际效用递减规律，这就从本质上决定了应用传统的经济学 方法来研究传媒经济是没有出路的，系统经济学为传媒经济学提供了最新的研究方法，传媒经济大大 丰富了系统经济学的研究对象。本文最后论述了“大媒体”(TMT)的概念，即高技术、媒体与通信 三者的交叉融合。正是由于TMT的出现，“去中心化”将是信息传播的未来趋势之一。 【关键词】 传媒经济；系统经济；资源位；TMT 一、传媒经济学的学科定位 绩借助产业经济学的概念，问题的具体表述就是“传媒产 传媒经济学是一门比较新的学科。有人认为传媒经济 业的组织创新问题”。只有从这个角度进行研究，我们才能 学是新闻传播学的分支，也有人认为它是应用经济学的分 找到传媒产业，或者叫“大传媒”的本质、发展趋势和发 支。为了避免纯粹学术名词的争论，我们称传媒经济学为 展规律以及所应采取的对策。 新闻传播学和经济学的交叉学科，是一门综合学科。中国 从学科冠名的习惯上来看，传媒经济学应当属于经济 传媒大学是全国第一家招收传媒经济学博士生、硕士生、 学的范畴，而经济传媒学则应属于传播学的范畴。经典的 本科生的学校。我国的传媒经济学博士生和硕士生最早是 学科名称也有同样的特点，例如：物理化学是用物理的方 在新闻传播学学科名下进行招生的。由于历史原因，最早 法研究化学问题而属于化学的范畴，而化学物理则是应用 开始从事传媒经济研究的学者大都是学习新闻传播及其相 化学的方法研究物理问题而属于物理的范畴，这两个概念 关专业出身的，所以，从这个方面来讲，有人认为传媒经 是不同的。为了避免纯粹围绕学术名词的争论，我们可以 济学是新闻传播学的分支也是可以接受的。 用一种综合的说法，即传媒经济学是新闻传播学与经济学 到目前为止，主流经济学家或者正统意义上的经济学 的一个交叉学科。在传媒经济学硕士招生时，我们也将充 家还很少研究传媒经济问题。比如：在中国经济学的主流 分考虑传媒经济学的这个特点，兼顾新闻传播与经济专业 杂志，包括《经济研究》、《经济学动态》、《中国工业经 的学生，考试科目设有传播理论与传播史和西方经济学， 济》、《数量经济技术经济研究》、《管理世界》等，这些关 任选其一。 于经济学研究的最高刊物到目前为止还没有一篇文章是关 综上所述，既然传媒经济学严格来说是属于产业经济 于传媒经济这个主题的，也就是说主流经济学家基本上没 学的范畴，那么它与系统经济学就有密切联系。因为系统 有介入到传媒经济学的研究中来。 经济学是在对经济学的各个分支进行扬弃、进行总结的基 我们认为传媒产业既然是一个产业，当然符合产业发 础上提出的，并试图为经济学提供一个新的综合分析范式。 展的一般规律。虽然传媒产业具有自己的特点和特殊流程， 这个分析范式不仅适用于产业经济学，也适用于微观和宏 但是传媒产业既然属于产业的范畴，也就应当遵从产业发 观经济学以及经济学的各个分支。在这个意义上讲，它自 展的一般规律及产业经济学分析的一般范式。例如：最近 然也对传统的产业经济学扬弃，不仅适用于传统的产业经 比较热门的话题是传媒产业的组织创新。大家可以看到， 济学范畴，也适用于像传媒经济这样新的产业经济现象。 现在手机、